Anzeigenschaltung sollte sich nicht wie ein Vollzeitjob anfühlen. Google hat eine Reihe KI-gestützter Tools eingeführt, die das Kampagnenmanagement vereinfachen und Ihre Erträge maximieren. Für E-Commerce-Unternehmen geht es bei diesen Updates nicht nur um Automatisierung, sondern auch um intelligenteres Wachstum.
Gehen wir es Schritt für Schritt an:
1. AI Max für die Suche
Finden Sie automatisch Kunden mit hoher Kaufabsicht.
Was es tut:
AI Max-Scans Benutzerverhalten und zeigt die relevantesten Suchbegriffe an – einschließlich Nischen- und Long-Tail-Keywords, die Sie alleine möglicherweise übersehen würden.
Warum es darauf ankommt:
- Bringt mehr qualifizierten Verkehr.
- Hilft Ihnen, neue Zielgruppen zu geringeren Akquisitionskosten zu erreichen.
- Die Tests von Google zeigten eine Steigerung der Conversions um 14 %.
So implementieren Sie:
Stellen Sie Ihre Broad-Match-Kampagnen auf AI Max um. Schließen Sie Wettbewerbernamen aus, um die Sichtbarkeit zu kontrollieren. Beobachten Sie die neu generierten Begriffe zwei Wochen lang und vergleichen Sie anschließend die AI-Überschriften mit Ihrem Originaltext.
2. Maximale Leistung durch Gewinnoptimierung
Hören Sie auf, auf den Umsatz zu optimieren – beginnen Sie mit der Optimierung auf den Gewinn.
Was es tut:
Diese Funktion berücksichtigt Produktkostendaten und ermöglicht es Google, Käufe mit hohen Margen und nicht nur mit hohem Volumen zu fördern.
Warum es darauf ankommt:
- Erhöht die tatsächliche Rentabilität.
- Unterteilt die Leistung nach Kanal.
- Erstellt Marken-Werbemittel, ohne dass ein Designteam erforderlich ist.
Wie, um loszulegen:
Wählen Sie Ihre Produkte mit der höchsten Marge. Laden Sie die tatsächlichen Kostendaten in Ihren Feed hoch. Führen Sie Performance-Max-Kampagnen mit aktivierter Gewinnoptimierung durch.
3. Demand-Gen-Kampagnen
Werden Sie auf Plattformen jenseits der Suche entdeckt.
Was es tut:
Google verwandelt Ihre Produktbilder automatisch in kurze animierte Anzeigen, die auf YouTube Shorts, Gmail, Google Maps und mehr laufen.
Warum es darauf ankommt:
- Erweckt die Aufmerksamkeit früher im Kaufprozess.
- Baut ähnliche Zielgruppen aus nur 100 Kunden auf.
- Ermöglicht Benutzern den Kauf direkt aus dem Video ohne zusätzliche Schritte.
So wenden Sie es an:
Nutzen Sie Ihren Produktkatalog, um kurze animierte Anzeigen zu erstellen. Richten Sie diese gezielt an Ihre Top-Kunden aus. Achten Sie auf direkte und unterstützte Conversions.
4. Asset Studio
Erstellen Sie in wenigen Minuten beeindruckende Werbekreationen.
Was es tut:
Google verwendet Ihre vorhandenen Bilder und Markendaten, um Videos und Banner die automatisch zu Ihrem Stil passen.
Warum es darauf ankommt:
- Beseitigt kreative Engpässe.
- Sorgt für die optische Konsistenz Ihrer Anzeigen mit Ihrer Site.
- Schlägt neue Kampagnenkonzepte basierend auf Trends vor.
Anwendung:
Laden Sie Ihre Bilder und Produktdaten hoch. Wählen Sie Ihren Markenstil und lassen Sie sich von der Plattform Varianten und Assets zum Testen vorschlagen.
5. YouTube Shoppable Ads
Ermöglichen Sie Kunden den Kauf, ohne das Video zu verlassen.
Was es tut:
Google ermöglicht In-Video-Shopping und verwandelt Produktpräsentationen in direkte Kaufgelegenheiten.
Warum es darauf ankommt:
- Beseitigt Reibungsverluste auf der Käuferreise.
- Erhöht die Konvertierungen von Influencer- und Videoinhalten.
- Hilft Ihnen, optisch mit großen DTC-Marken zu konkurrieren.
So aktivieren Sie es:
Erstellen Sie produktbezogene YouTube-Videos oder arbeiten Sie mit Influencern zusammen. Fügen Sie direkte Kauflinks hinzu und vergleichen Sie die Leistung mit Ihren Standard-YouTube-Anzeigen.
6. Mess- und KI-Assistenten
Intelligenteres Tracking und Optimierung vor Ort.
Was es tut:
Fasst die gesamte Leistung Ihrer Anzeigen in einem Dashboard zusammen und verwendet KI, um Änderungen auf der Grundlage von Echtzeitdaten zu empfehlen.
Warum es darauf ankommt:
- Gibt Ihnen sofortiges Feedback darüber, was funktioniert.
- Spart Zeit beim Durchsuchen von Berichten.
- Hilft Ihnen, Budgets und Kreative proaktiv anzupassen.
So starten Sie:
Nutzen Sie den Marketing Advisor von Google, um Ihr aktuelles Setup zu überprüfen. Erstellen Sie monatlich Steigerungsberichte. Testen Sie KI-generierte Kreativvorschläge mit Ihrer Kontrollgruppe.
Abschließende Gedanken: Warum diese Tools gerade jetzt wichtig sind
Wenn Sie Stunden mit der Einrichtung einer Kampagne verbringen oder Schwierigkeiten haben, diese profitabel zu skalieren, können Ihnen diese Tools helfen:
- Vereinfachen Sie den Anzeigenbetrieb, ohne die Kontrolle zu verlieren
- Verbessern Sie Ihren Return on Ad Spend, indem Sie sich auf profitable Produkte konzentrieren
- Erstellen Sie Anzeigen mit hoher Konvertierungsrate in kürzerer Zeit
- Verfolgen Sie die Leistung aller Google-Produkte an einem Ort
Und das Beste daran? Sie müssen nicht alles auf einmal übernehmen. Beginnen Sie mit Ihren besten Produkten, testen Sie die Tools, die zu Ihren Zielen passen, und skalieren Sie, was funktioniert.
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