В електронната търговия прекарахме години, фокусирайки се върху едно нещо: кликването. Оптимизирахме нашите Shopify магазини, за да се класират в резултатите от търсенето и да накарат хората да посетят сайта ни. Но през 2026 г. начинът, по който хората намират информация, се променя.
At eCommerce Today, ние не гледаме на изкуствения интелект като на тенденция; ние го разглеждаме като нов канал. Хората все по-често получават отговорите си директно от LLM-и като Microsoft Copilot или ChatGPT.
В момента трафикът, идващ от тези AI отговори, може да изглежда като малък процент от общия ви бизнес. Но ето моето мнение: Не оставяйте пари или трафик на масата. Ако можете да завладеете този пазарен дял сега, докато конкурентите ви все още се опитват да разберат как да напишат подкана, вие създавате огромно предимство за следващите 3 до 5 години.
Новото Табло за управление на производителността на изкуствения интелект в инструментите за уеб администратори на Bing променя играта, защото най-накрая ни дава данни. Вече не става въпрос за гадаене. Можем да видим точно колко често се цитира нашето съдържание и какви заявки използва изкуственият интелект, за да ни намери.
Да бъдеш експерт в тази област означава да бъдеш проактивен. Ако все още не си го направил, започни, като се увериш, че основата ти е солидна. Можеш да следваш нашето ръководство тук, на
TL;DR (Твърде дълго; не прочетох)
-
Смяната: Търсенето се измества от „линкове“ към „цитати“. Ако изкуственият интелект не ви цитира, вие сте невидими.
-
Инструментът: Инструментите за уеб администратори на Bing вече имат AI производителност табло за управление. Това е първият реален начин да измерите успеха си в GEO (генеративна оптимизация за двигатели).
-
Стратегията: Съсредоточете се върху Запитвания за заземяванеРазберете в какво според изкуствения интелект сте експерт и удвоете усилията си върху това съдържание.
-
Действието: Почистете данните си, използвайте IndexNow за незабавни актуализации и се откажете от „маркетинговите излишества“ към радикална яснота.
-
Помощта: Стартирахме специален
Услуга за оптимизация на електронна търговия с изкуствен интелект
Рискът да бъдеш невидим за изкуствения интелект
Ако разчитате на органичен трафик, трябва да разберете, че старият път, където потребителят въвежда заявка, вижда вашата връзка и кликва, вече не е единственият начин, по който хората пазаруват.
Когато някой поиска препоръка или техническа спецификация от изкуствен интелект, той не просто „предполага“. Той търси надежден източник, за да обоснове отговора си. Ако вашият сайт не е цитиран, вие на практика сте невидими за този потребител.
Според мен това е новата „страница 2“ на търсенето. Няма значение колко добро е било вашето SEO през 2022 г.; ако LLM-ите не се позовават на вашите данни, вие пропускате огромен сегмент от пазара, който се отдалечава от традиционното скролиране.
Не става въпрос само за загуба на клик; става въпрос за загуба властКогато изкуствен интелект цитира вашия конкурент, за да обясни характеристика на продукт вместо вас, този конкурент става експерт в съзнанието на клиента. Често виждаме това при магазини, които имат оскъдно съдържание или лоша структура – те може да се класират добре засега, но са невидими за изкуствения интелект.
Вече помагаме на нашите клиенти да решат това чрез нашите
Измерване на влияние, не само на кликвания
В продължение на години златният стандарт на SEO беше кликването. Ако някой не посети сайта ви, взаимодействието често се смяташе за „загубена“ възможност. В ерата на изкуствения интелект трябва да променим това мислене.
Когато изкуствен интелект предостави отговор и цитира вашия магазин като източник, вие печелите властДори ако потребителят не кликне веднага, вашата марка се позиционира като експерт. Това наричам „придвижване нагоре по фунията“.
Флавио Лонгато от Adobe направи отличен коментар наскоро в LinkedIn: Цитатите не винаги са равни на кликванията, но влиянието се случва независимо от това. Ако Copilot използва вашите данни, за да обясни как работи даден продукт, вие вече сте спечелили доверието на този потенциален клиент.
Преминаваме от стратегия „Трафик-първо“ към „Цитиране на първо място“ стратегия. Според мен, това да бъдеш „мозъкът“ зад отговора на изкуствения интелект е високоценна точка на контакт. То изгражда ниво на доверие, което една обикновена „синя връзка“ на страница 1 в Google вече не може да осигури сама по себе си.
Ето защо ние се фокусираме върху това да направим данните на нашите клиенти „полезни за справка“. Не става въпрос само за привличане на посетители, а за това да се превърнем в окончателен източник за вашата ниша.
Дълбоко гмуркане: Вътре в таблото за управление на производителността на изкуствения интелект
Дълго време начинът, по който системите с изкуствен интелект използваха нашето съдържание, беше „сляпо петно“. Внедрихме протоколи като robots.txt за роботи и, наскоро, llms.txt за модели с изкуствен интелект, но нямахме начин да знаем дали работят.
С тази нова актуализация, Bing най-накрая предоставя прозрачността, която чакахме. Това табло за управление е по същество „отчетната карта“ за вашите усилия за оптимизация на изкуствения интелект. Ако вече сте внедрили llms.txt файл (както ви упътихме в нашия
-
Общо цитирания: Това е вашият нов KPI за осведоменост. Той показва колко пъти вашето съдържание е било използвано като източник за отговор, генериран от изкуствен интелект. Това е доказателството, че вашият сайт се използва като „мозък“ за LLM.
-
Запитвания за заземяване: Това е най-ценната част от отчета. Тя показва фразите, които изкуственият интелект е използвал, за да намери вашето съдържание.
-
Пример: В една тема в LinkedIn, Флорин Гиртан отбеляза случай, в който сайт за канцеларски материали е бил цитиран за заявки като „размери на хартията A3 или A4“.
-
Прозрението: Изкуственият интелект е определил тази конкретна страница като окончателен авторитет по темата. Ако видите това да се случва, това е сигнал да удвоите вниманието си върху това съдържание.
-
-
Дейност по цитиране на ниво страница: Това ви показва точно кои URL адреси са ефективни. Ако публикациите в блога ви се цитират, но страниците на продуктите ви не се цитират, имате структурен проблем. Това означава, че изкуственият интелект може да „разбира“ статиите ви, но се затруднява да анализира търговските ви данни.
Сега сме в епоха, в която Отговорите, получени чрез изкуствен интелект, са измерими. Както посочи Антонио Негрини от SEO общността, това е пионерска стъпка. Вече не гадаем; оптимизираме въз основа на факти.
Наръчникът за GEO: Системи за оцеляване
Оптимизиране за изкуствен интелект или Генеративна оптимизация на двигателите (GEO), Не става въпрос за „измама“ на система. Става въпрос за това да бъдеш толкова ясен и структуриран, че един LLM няма друг избор, освен да те използва като основен източник.
Ако искате да преминете от това да бъдете невидими към това да бъдете „Заземяващ източник“, ето системата, която използваме:
-
Радикална яснота: Системите с изкуствен интелект се борят с излишни детайли. Ако описанията на вашите продукти са пълни с „иновативни решения“ вместо с ясни спецификации, ще бъдете игнорирани. Ние одитираме съдържанието, за да гарантираме, че всяка страница има ясна цел и дефинирани обекти.
-
Свежест чрез IndexNow: В свят, където отговорите на изкуствения интелект се случват в реално време, чакането две седмици бот да обходи сайта ви е губеща стратегия. Ние използваме IndexNow да уведоми Bing (и други търсачки) веднага щом цената се промени или се публикува ново ръководство. Актуалността е основен сигнал за цитирането на ИИ.
-
Блокове от знания: Структурираме данните, използвайки таблици, секции с ЧЗВ и изчистени йерархии. LLM специалистите са обучени да намират и анализират „предварително обработена“ информация. Колкото по-лесно я направите за четене от робота, толкова по-вероятно е да бъдете цитирани.
Това не е просто теория за нас. Това е точно това, което правим в нашата
Заключение: От SEO до AI архитекти на видимост
Намираме се в момент, в който определението за „търсене“ се пренаписва. Винаги съм смятал, че зрялостта в бизнеса означава приемане на системи, преди те да се превърнат в изискване за оцеляване.
Ролята на маркетинг мениджъра или собственика на магазин се развива. Ние се отдалечаваме от управлението само на „сини връзки“ и се превръщаме в Архитекти на видимост на изкуствен интелектНашата задача сега е да изградим дигитално присъствие, което е толкова ясно, толкова структурирано и толкова авторитетно, че системите с изкуствен интелект естествено да разчитат на него, за да отговарят на въпросите на своите потребители.
Прозрачността, осигурена от новото табло за управление на AI Performance, е подарък. То премахва догадките и ни позволява да водим с данни. Ако не сте влизали в Bing Webmaster Tools напоследък, сега е моментът. Не чакайте пазарът да се промени напълно, преди да решите да действате.
At eCommerce Today, ние вече изграждаме тези карти за нашите клиенти. Независимо дали го правите с нас или самостоятелно, целта остава същата: да уловите своя дял от бъдещето сега. Не оставяйте трафика си на случайността.
Нека да се брои!
Bing наистина ли е актуален? Всички използват Google.
Въпреки че Google има най-голям пазарен дял, Bing е „първият играч“ в отчитането на изкуствения интелект. По-важното е, че Microsoft Copilot и други партньори в областта на изкуствения интелект използват тези данни. Да игнорирате Bing през 2026 г. е все едно да игнорирате мобилния трафик през 2010 г. Освен това, това, което работи за заземяването на Bing с изкуствен интелект, обикновено помага и за вашата видимост в SGE на Google.
„Цитиране“ означава ли, че ще загубя трафик, защото хората няма да кликват?
Някои потребители ще получат отговора си и ще си тръгнат. Тези, които кликнат обаче, имат по-силно намерение – те вече ви се доверяват, защото изкуственият интелект ви е препоръчал. Важното е качеството, а не количеството. Защо да оставяте това влияние на „нулевото кликване“ на конкурентите си?
Какво точно е „Запитване за заземяване“?
Мислете за това като за „защо“-то зад отговора на изкуствения интелект. Това е конкретната фраза или концепция, която изкуственият интелект е използвал, за да свърже вашия сайт с въпроса на потребителя. Ако сте обосновани за „най-добрите екологични постелки за йога“, вие сте доверен източник на изкуствения интелект по тази тема.
Колко време отнема да се видят резултатите в таблото за управление на производителността на изкуствения интелект?
Системите с изкуствен интелект са по-бързи от старите роботи за търсене, но все пак се нуждаят от време за обработка на промените. IndexNow, виждаме движения в рамките на дни, а не на седмици.
Трябва ли да пренапиша всички описания на продуктите си?
Не е задължително. През повечето време става въпрос за преструктуриранеПреместваме ключови спецификации и факти в „Блокове от знания“ (таблици или списъци), които изкуственият интелект може лесно да анализира, вместо да ги крием в дълги параграфи.
Ще навреди ли оптимизацията с изкуствен интелект на класирането ми в традиционните SEO сайтове?
Точно обратното. Търсачките (включително Google) възнаграждават яснотата, структурата и авторитета. Това, което ви прави „приятелски настроени към изкуствения интелект“, ви прави и „приятелски настроени към потребителя“.
Мога ли просто да използвам ChatGPT, за да пиша съдържанието си и да бъда готов за изкуствен интелект?
Не. Ако използвате общо съдържание за изкуствен интелект, вие просто повтаряте това, което вече съществува. Да бъде цитирано, трябва да предоставите уникални данни, специфична експертиза или по-добра структура от базовата линия.
„GEO“ просто друго име за Schema Markup ли е?
Схемата е част от нея, но GEO (генеративна оптимизация за двигатели) е по-широко понятие. То включва настроение на съдържанието, техническа „свежест“ и това колко добре текстът ви отговаря на сложни, многоетапни въпроси.
Ами ако магазинът ми вече е класиран на първо място? Трябва ли ми това все още?
Да. Да бъдеш №1 в „сините връзки“ не гарантира, че ще бъдеш източникът, който изкуственият интелект използва за обобщението си в горната част на страницата. Може да си №1 и пак да бъдеш заобиколен от отговор на изкуствен интелект, който цитира №3, защото данните му са по-лесни за обработка.
Как да започна, ако имам над 1,000 продукта?
Не правете всичко наведнъж. Обикновено започваме с вашите топ 20% „геройски“ продукти и най-посещаваните от вас публикации в блога. Точно това е, което нашите...