La plupart des entreprises consacreront leur temps et leur argent à augmenter le trafic sur leurs sites Web grâce au trafic organique (Le SEO) et les efforts payants (CPC), mais très peu d'entre eux examineront et optimiseront ce qui se passe avec Rechercher sur leurs propres sites.
Pourquoi la recherche sur site est-elle importante ?
Pensez-y et si vous n’êtes pas d’humeur, recherchez-le simplement sur Google. La recherche est primordiale aujourd'hui et si vous fournissez des résultats de recherche médiocres, vos visiteurs quitteront rapidement et consulteront Google ou Amazon : ils n'auront pas le temps de comprendre comment fonctionne la recherche sur votre site (voire pas du tout).
Rapports de l'industrie montrer à quel point un recherche sur place est pour le commerce électronique.
- La recherche sur site génère en moyenne 13.8 % de vos revenus globaux
- Les utilisateurs qui effectuent une recherche sont 1.8 fois plus susceptibles de passer à la caisse
95 % des clients avec lesquels j'ai travaillé n'avaient aucune routine d'optimisation de recherche sur site et je pense que la plupart des entreprises négligent ou travaillent dessus de manière aléatoire. C'est une bonne nouvelle, car une fois que vous aurez examiné les éléments ci-dessous, vous obtiendrez un avantage concurrentiel significatif.
Vous devez comprendre que vous connaissez mieux vos produits et que vous savez ce que vos clients achètent lorsqu'ils y pensent. Vous êtes donc dans une excellente position pour afficher des résultats de recherche très pertinents en créant des algorithmes de recherche (mini Google).
Il vous suffit de créer une tâche hebdomadaire récurrente dans laquelle vous passez en revue les 20 à 30 termes de recherche les plus fréquemment utilisés sur votre site Web. Parcourez chaque terme de recherche et reproduisez les pages de résultats pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Optimiser la recherche sur site sur Magento
Routine d'optimisation de recherche pour la première fois
- nettoyez les termes de recherche en supprimant tous les termes de recherche à usage unique et tout ce qui ressemble à du spam – cela contribuera à accélérer votre recherche
- examinez vos attributs et assurez-vous que seuls les attributs pertinents peuvent faire l'objet d'une recherche (titre du produit, marque, SKU, MPN, peut-être même le code-barres, PAS la description du produit ou d'autres attributs contenant beaucoup de texte)
- jetez un œil à vos paramètres de configuration de recherche dans le catalogue et assurez-vous que ces paramètres sont optimisés. Consultez les documents Magento lors de la recherche dans le catalogue pour comprendre ce que signifie chaque option.
Routine d'optimisation récurrente hebdomadaire
- vérifiez vos 30 termes de recherche les plus utilisés et créez des redirections et des synonymes si nécessaire. Exemples:
- un visiteur recherche une marque – redirigez-le vers la page de destination de la marque au lieu d'afficher les résultats de recherche
- un visiteur recherche un pantalon – créez un synonyme pour aider votre site Web à comprendre que pantalon signifie pantalon
- Continuez cette routine semaine après semaine. Vous verrez que cela devient plus facile avec le temps car les termes de recherche les plus utilisés ont déjà été optimisés et il vous suffit de parcourir les nouveaux termes de recherche plus en détail.
Suivez les étapes ci-dessus au moins UNE FOIS et vérifiez le taux de conversion de votre site Web. Vous serez convaincu qu’il s’agit là d’une tâche hautement prioritaire.
Une fois que vous aurez maîtrisé cela, nous pouvons passer à des tâches d'optimisation de recherche sur site plus avancées telles que la pondération et les priorités des mots-clés/attributs, les extensions et les services tiers.
Contactez-moi ci-dessous avec une feuille Google de vos 30 principaux termes de recherche et je vous aiderai à démarrer votre première routine d'optimisation de recherche sur site.
Découvrez une autre tâche récurrente que vous pouvez commencer immédiatement et qui vous donnera un grand avantage concurrentiel et suivez notre guide étape par étape pour Optimisation de la page de destination.
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