La mayoría de las empresas concentrarán su tiempo y dinero en conseguir más tráfico en sus sitios web a través de publicidad orgánica (SEO) y esfuerzos pagados (CPC), pero muy pocos revisarán y optimizarán lo que sucede con Busque en sus propios sitios.
¿Por qué es importante la búsqueda en el sitio?
Piénsalo y, si no estás de humor, "búscalo en Google". La búsqueda lo es todo hoy en día y, si proporciona resultados de búsqueda deficientes, sus visitantes se marcharán rápidamente y consultarán Google o Amazon; no tendrán tiempo para comprender cómo funciona la búsqueda en su sitio (si es que lo tienen).
Informes de la industria muestra cuán relevante es una Búsqueda en el sitio es para comercio electrónico.
- La búsqueda en el sitio genera en promedio el 13.8% de sus ingresos totales
- Los usuarios que completan una búsqueda tienen 1.8 veces más probabilidades de finalizar la compra
El 95 % de los clientes con los que he trabajado no tenían rutinas de optimización de búsqueda en el sitio y sospecho que la mayoría de las empresas pasan por alto este aspecto o lo hacen de manera aleatoria. Esta es una buena noticia porque, una vez que revise lo que se indica a continuación, obtendrá una importante ventaja competitiva.
Debe comprender que es quien mejor conoce sus productos y sabe qué compran sus clientes cuando piensan en ellos, por lo que está en una excelente posición para mostrar resultados de búsqueda muy relevantes mediante la creación de algoritmos de búsqueda (mini Google).
Todo lo que necesitas hacer es crear una tarea recurrente semanal en la que revises los 20 o 30 términos de búsqueda más utilizados en tu sitio web. Revisa cada término de búsqueda y replica las páginas de resultados tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles.
Optimización de la búsqueda en el sitio en Magento
Rutina de optimización de búsqueda por primera vez
- limpie los términos de búsqueda eliminando todos los términos de búsqueda de un solo uso y todo lo que parezca spam; esto ayudará a acelerar su búsqueda
- Revise sus atributos y asegúrese de que solo se puedan buscar los atributos relevantes (título del producto, marca, SKU, MPN, tal vez incluso el código de barras, NO la descripción del producto u otros atributos con mucho texto).
- Eche un vistazo a la configuración de configuración de búsqueda en el catálogo y asegúrese de que esté optimizada. Consulte Magento Docs en la búsqueda de catálogos para entender lo que significa cada opción.
Rutina de optimización recurrente semanal
- consulte los 30 términos de búsqueda más utilizados y cree redireccionamientos y sinónimos cuando sea necesario. Ejemplos:
- un visitante está buscando una marca: rediríjalo a la página de inicio de la marca en lugar de mostrar los resultados de la búsqueda.
- un visitante está buscando pantalones: cree un sinónimo para ayudar a su sitio web a comprender que pantalones significa pantalones.
- Continúa con esta rutina semana tras semana. Verás que cada vez es más fácil, ya que los términos de búsqueda más utilizados ya han sido optimizados y sólo necesitas revisar los nuevos términos de búsqueda con más detalle.
Siga los pasos anteriores al menos UNA VEZ y verifique la tasa de conversión de su sitio web. Estará convencido de que ésta es definitivamente una tarea de alta prioridad.
Una vez que haya dominado esto, podremos pasar a tareas más avanzadas de optimización de búsqueda en el sitio, como ponderaciones y prioridades de palabras clave/atributos, extensiones y servicios de terceros.
Comuníquese conmigo a continuación con una hoja de Google de sus 30 términos de búsqueda principales y lo ayudaré a comenzar con su primera rutina de optimización de búsqueda en el sitio.
Lea acerca de otra tarea recurrente que puede comenzar de inmediato y que le brindará una gran ventaja competitiva y siga nuestra guía paso a paso para Optimización de la página de destino.
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