Las primeras impresiones importan mucho en el comercio electrónico. Las páginas de destino pueden ser categorías, productos, páginas con mucho contenido (publicaciones de blog) o su página de inicio. En este artículo, veremos cómo los profesionales ejecutan la optimización de la página de destino y compartiremos una rutina que puede comenzar a usar hoy.
La mayoría de las empresas se centran en sus páginas de inicio y, si bien eso no está mal, definitivamente no es tan relevante para las ventas como lo son las categorías o las páginas de productos.
Las páginas de inicio obtienen entre el 1% y el 5% de las visitas a su página porque la mayor parte del tráfico que recibe de los canales orgánicos y pagos se destinará a sus páginas de categorías, productos y contenido. Si esas páginas no se controlan, ese tráfico nunca verá su página de inicio.
La buena noticia (no hay malas noticias) es que de todos los clientes con los que he trabajado, las páginas de destino se optimizaron de manera caótica (si es que se optimizó) solo en función de lo que el usuario sentía que se vería bien. Esto significa que tiene una gran ventaja sobre sus competidores porque podrá optimizar sus páginas de destino correctamente.
Cree una tarea recurrente semanal de 30 a 60 minutos en su calendario en la que consulte las 20 a 30 páginas de destino principales en Google Analytics.
Obtenga las URL de las páginas exportadas en una hoja de Google junto con un único KPI (al principio), la tasa de rebote.
La tasa de rebote representa el porcentaje de visitantes que ingresan al sitio y luego lo abandonan (“rebotar“) en lugar de continuar viendo otras páginas dentro del mismo sitio.
El propósito de esta tarea recurrente es para que la tasa de rebote baje, semana tras semana. Cuando la tasa de rebote baje, obtendrá más tráfico en otras páginas de su sitio web. Esto ayudará a mejorar tus ventas ya que tendrás más oportunidades de mostrar productos, capturar direcciones de correo electrónico, etc.
¿Cómo reducir la tasa de rebote?
No existe una fórmula secreta, pero tampoco es ciencia espacial. Ponte en el lugar de tus visitantes y comprueba si las páginas son relevantes. Voy a compartir algunos ejemplos a continuación:
¿Cómo reducir las tasas de rebote en las páginas de categorías?
- revisa tu navegación en capas, tus filtros. Asegúrese de que sean relevantes y de que no tengan valores de filtro duplicados ni errores tipográficos (adidas, ADIDAS y Adidas o Mike)
- Verifique las opciones de clasificación de sus categorías y asegúrese de que sean relevantes.
- Verifique la parte superior de la página de categorías: asegúrese de que los visitantes PUEDAN ver los productos en el momento en que llegan a esa página y no solo un banner enorme o demasiado texto.
- asegúrese de que sus productos más vendidos y populares aparezcan en las primeras 15 a 30 posiciones
- eliminar cualquier ventana emergente de suscripción de estas páginas de destino
- agregue incentivos (etiquetas de productos) como envío gratuito, % de descuento, etc.
- corrija las imágenes que faltan y actualice los títulos de los productos para que todo se vea uniforme y limpio
- comprobar la velocidad de carga y solucionar posibles problemas
¿Cómo reducir las tasas de rebote en las páginas de productos?
- Verifique su título y asegúrese de que esté optimizado y sea fácil de usar, no solo para los motores de búsqueda.
- asegúrese de tener imágenes de productos relevantes y de alta calidad
- mejorar la descripción de su producto
- agregue productos relacionados y ventas adicionales (más de la misma marca, combina bien con estos, otras personas compraron, etc.)
- verifique la velocidad de carga y solucione posibles problemas, como optimizar el tamaño de las imágenes de su producto
¿Cómo reducir las tasas de rebote en las publicaciones de blog?
- Optimice su contenido si siente que la gente no lee los artículos completos.
- agregar enlaces a productos, categorías e incentivos relevantes
- agregar navegación en capas
- asegúrese de que el menú de navegación principal coincida con el de su tienda de comercio electrónico
- comprueba la velocidad de carga y arregla todo lo que puedas
Sigue los pasos anteriores durante un mes y verás cómo la tasa de rebote global de tu sitio web disminuye y tus ventas aumentan, especialmente con Shopify. ¿Eres nuevo en la plataforma o ya gestionas una tienda online en otra? Shopify migración El guía lo explica todo.
Una vez que haya dominado esto, podremos pasar a tareas más avanzadas de optimización de la página de destino, como mejorar el tiempo promedio en la página y usar herramientas de mapas de calor.
Comuníquese conmigo a continuación y lo ayudaré a comenzar con la primera tarea de optimización de la página de destino.
Lea acerca de otra tarea recurrente que puede comenzar de inmediato y que le brindará una gran ventaja competitiva y siga nuestra guía paso a paso para Optimización de búsqueda en el sitio.
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