INFORMACIÓN DEL CLIENTE
Piedra Imperial Es un proveedor rumano de soluciones de piedra decorativa que atiende tanto a clientes residenciales como profesionales. Con una cartera de productos centrada en seis productos principales, la marca ha cimentado su reputación en la calidad y fiabilidad de sus productos. Sin embargo, su presencia digital no reflejó la solidez de su oferta ni respaldó el crecimiento del comercio electrónico, impulsado por el rendimiento.
Desafío: Transformar la estructura en estrategia
Imperial Stone necesitaba más que una renovación visual. El sitio web carecía de claridad en la conversión, contenido SEO estructurado y una experiencia de usuario optimizada para la toma de decisiones. La navegación estaba saturada, las señales clave de confianza no eran lo suficientemente visibles y las páginas de producto no priorizaban la acción. El objetivo era construir una infraestructura digital sólida, alineada con el crecimiento a largo plazo.
Fase 1: Rediseño del sitio web y optimización de la experiencia del usuario
Comenzamos con un rediseño estructural completo centrado en la usabilidad y el flujo de conversión.
Nuestras prioridades incluyeron:
- Mejorar la visibilidad del encabezado y la accesibilidad de los contactos
- Simplificando la arquitectura de navegación
- Fortalecimiento de la comunicación de valor en la página de inicio
- Creando una ruta de compra más clara
Nuestro enfoque incluyó:
- Agregar detalles visibles de correo electrónico y teléfono en el encabezado
- Aumentar el contraste del logotipo y optimizar el tamaño de la barra de búsqueda
- Destacando el mensaje de "Envío gratuito"
- Simplificar los menús eliminando categorías redundantes
- Reconstrucción del pie de página con funcionalidad de acordeón y enlaces estructurados
- Reorganizar la página de inicio con carruseles de productos claros, una propuesta de valor y una sección "Nuestra historia"
- Eliminación de productos fuera de stock de colecciones destacadas
Esta fase creó una interfaz más limpia y basada en la confianza, diseñada para reducir la fricción y guiar a los usuarios hacia la conversión.
Fase 2: SEO, CRO y mejoras funcionales
Después de estabilizar la estructura UX, nos centramos en el rendimiento y la visibilidad.
Optimización de la página de categoría
- Descripciones de categorías optimizadas para SEO
- Secciones de preguntas frecuentes para visibilidad orgánica
- Reemplazar el desplazamiento infinito por paginación
- Filtros adhesivos y extendidos (Marca, Reseñas, Material, Capacidad/Potencia)
Optimización de la página del producto
- Sección de acciones reposicionada (Agregar al carrito, Lista de deseos, Descuento por volumen)
- Se movieron las descripciones detalladas debajo del área del producto.
- Se eliminó el botón de compartir innecesario
- Diseño de revisión rediseñado para una mayor claridad
Resultados
La transformación posicionó a Imperial Stone como una plataforma de comercio electrónico estructurada y centrada en la conversión:
- Navegación más clara y usabilidad mejorada
- Bases SEO más sólidas para el crecimiento orgánico
- Decisiones de compra más rápidas gracias a diseños de productos optimizados
- Mayor credibilidad mediante contenido estructurado y reseñas
- Arquitectura escalable alineada con la expansión digital a largo plazo
Conclusión
El proyecto Imperial Stone destaca cómo la reestructuración estratégica de la experiencia del usuario y la alineación del SEO pueden convertir un sitio web estándar en una plataforma de ventas de alto rendimiento.
Al combinar la ejecución estructurada de SOW, la optimización de la conversión y las mejoras en la visibilidad de búsqueda, construimos una base digital escalable que respalda el crecimiento sostenido y posiciona a la marca para el éxito a largo plazo en el competitivo mercado de piedras decorativas.