Entender las campañas de aceleración en el marketing por correo electrónico

¿Qué es una campaña de aumento de volumen?

A campaña de aumento de volumen es un método para aumentar gradualmente la cantidad de correos electrónicos que envía a sus suscriptores. En lugar de enviar un gran volumen de forma simultánea, aumenta lentamente su límite diario de correos electrónicos con el tiempo. Este enfoque le ayuda a:

• Genere confianza con los proveedores de correo electrónico:Los aumentos graduales indican a los proveedores que usted es un remitente legítimo.
• Mejorar la capacidad de entrega:Reduce las posibilidades de que tus correos electrónicos se marquen como spam.
• Proteja su reputación de remitente:Evita restricciones de cuenta debido a picos repentinos en el volumen de correo electrónico.

¿Por qué calentar su infraestructura de envío?

Cuando cambias a un nuevo proveedor de servicios de correo electrónico (ESP) como Klaviyo, es fundamental preparar tu infraestructura de envío. A continuación, te explicamos por qué:

• Establece una reputación positiva como remitente:Comenzar con volúmenes pequeños y sus contactos más activos ayuda a los proveedores de buzones de correo a reconocer y confiar en su dominio o dirección IP.
• Evita los filtros de spam:Los aumentos graduales evitan que se activen los filtros de spam que pueden bloquear sus correos electrónicos.
• Mejora la ubicación de la bandeja de entrada:Las prácticas de envío consistentes y responsables conducen a una mejor capacidad de entrega.

Configuración técnica: cómo hacerlo bien desde el principio

Antes de poner en marcha sus campañas de correo electrónico, es fundamental configurar protocolos de autenticación técnica. Estas configuraciones demuestran a los proveedores de bandeja de entrada que su dominio es legítimo, lo que reduce la probabilidad de que sus correos electrónicos terminen en las carpetas de correo no deseado.

Configuración de DMARC

DMARC (Autenticación, informes y conformidad de mensajes basados ​​en dominios) ayuda a proteger su dominio contra el uso no autorizado. A continuación, le indicamos cómo configurarlo:

1. Acceda a su configuración de DNS:Inicie sesión en su registrador de dominio o proveedor de alojamiento.
2. Agregar un nuevo registro TXT:
   • Nombre/Anfitrión: Entrar _dmarc.
   • Valor/Contenido:Ingrese su política DMARC, como por ejemplo v=DMARC1; p=ninguno;.
3. Guardar el registro:Esto activa DMARC para su dominio.

Configuración de DNS para un dominio de envío de marca en Klaviyo

Configuración de un dominio de envío de marca Mejora la autenticidad de su correo electrónico.

1. Funciones de Usuario:Asegúrate de estar asignado como propietario, administrador, gerente o coordinador de campaña en Klaviyo.
2. Acceder a la configuración del dominio:
   • Haga clic en el nombre de su empresa en la esquina inferior izquierda.
   • Ve a Configuración > Cuenta > dominios.
   • Hagan clic Conectar un dominio.
3. Elija el tipo de dominio:
   • Seleccionar Envío de correos electrónicos de marca.
   • Verifique su dominio raíz (autocompletado por Klaviyo).
4. Especifique el subdominio y el tipo de enrutamiento:
   • Subdominio:Elige algo como send (Asegúrese de que sea único).
   • Tipo de enrutamiento:
     • Dinámico (registros NS):Para dominios que admiten enrutamiento dinámico.
     • Estático (registros CNAME):Si no se admite el enrutamiento dinámico.
5. Actualizar registros DNS:
   • Copie los registros proporcionados de Klaviyo.
   • Agreguelos a la configuración de DNS de su proveedor de dominio.

Cómo redactar correos electrónicos eficaces: la relación entre texto e imagen

En las campañas de puesta en marcha, apunte a un 70% texto y 30% gráficos proporción. He aquí el porqué:

• Evita los filtros de spamLos correos electrónicos con mucho texto se consideran más informativos y menos promocionales.
• Mejora los tiempos de carga:Esto es especialmente importante para móvil usuarios.
• Mejora la legibilidad:Hace que su contenido sea accesible y atractivo.

¿Cómo funciona una campaña de aumento de volumen?

1. Empieza pequeño:Comience enviando correos electrónicos a un grupo pequeño de sus suscriptores más activos.
2. Aumentar gradualmente el volumen:Agregue lentamente más destinatarios cada día.
3. Entiende tu audiencia:
   • Utilice descuentos en los titulares si las ofertas generan participación.
   • Opte por la narración de historias si su audiencia prefiere contenido valioso.
4. Asegurar el consentimiento:Envíe correos electrónicos únicamente a aquellas personas que hayan optado explícitamente por recibir sus mensajes.

Prácticas recomendadas de entrega de correo electrónico

Entrega de correo electrónico frente a capacidad de entrega de correo electrónico

• Entrega por correo electrónico:Mide si su correo electrónico fue aceptado por el servidor de correo del destinatario (no rebotó).
• Capacidad de entrega de correo electrónico:Se centra en si su correo electrónico llegó a la bandeja de entrada y no a la carpeta de correo no deseado.

¿Por qué es importante la capacidad de entrega del correo electrónico?

• Aumenta el compromiso:Una mayor capacidad de entrega significa que más suscriptores ven sus correos electrónicos.
• Construye la reputación del remitenteLlegar constantemente a la bandeja de entrada mejora su reputación ante los proveedores de correo electrónico.
• Supera desafíos:Cumple con los nuevos requisitos de proveedores como Yahoo y Gmail para reducir el spam.

Mejores prácticas para campañas de lanzamiento exitosas

1. Limpie sus listas de correo electrónico periódicamente

• Eliminar suscriptores inactivos:Utilice métricas de participación para identificar y eliminar contactos no comprometidos.
• Evite las trampas de spam:Los correos electrónicos antiguos o no válidos pueden dañar su reputación.
• Mantenga bajas las tasas de rebote:Intente conseguir una tasa de rebote inferior al 5 %.

2. Ofrezca contenido relevante y personalizado

• Líneas de asunto atractivas:Capte la atención inmediatamente.
• Pruebas A / B:Experimente para encontrar lo que resuena mejor.
• Segmentación:Adapte los mensajes en función de los datos de los suscriptores.
• Utilice herramientas de inteligencia artificial:Aproveche la tecnología para personalizar el contenido.

3. Evite los mensajes excesivos

• Contenido de equilibrio:Mezcle texto informativo con elementos visuales.
• Borrar la opción de cancelación de suscripción:Haga que sea fácil para los usuarios optar por no participar.
• Respetar las preferencias de frecuencia:No abrume a los suscriptores con demasiados correos electrónicos.

4. Crea una página de destino de preferencias

• Empoderar a los suscriptores:Permítales elegir el tipo de correo electrónico y la frecuencia.
• Aumente la confianza:Muestra que respetas sus preferencias.
• Reducir las cancelaciones de suscripciones:Mantiene a su audiencia comprometida en sus términos.

5. Estrategias de segmentación efectivas

Adapte su mensaje segmentando su audiencia:

• Demografía:Edad, género, ingresos.
• Ubicación:Contenido específico de la región.
• Comportamiento:Basado en el historial de compras y la actividad del sitio web.
• Nivel de compromiso: Frecuente abridores vs lectores ocasionales.
• Historial de compras:Diríjase a compradores recientes o frecuentes.
• Posición del embudo de ventas:Nuevos clientes potenciales vs. clientes listos para comprar.
• Estado de lealtad:Ofrecer ventajas VIP.
• Las respuestas de la encuesta:Abordar intereses específicos.
• Nivel de suscripción:Diferenciar el contenido para los niveles de servicio.
• Compradores de temporada:Adapte los mensajes a las horas punta.
• Organizador(es) del Evento:Seguimiento a los asistentes.

Conclusión: La importancia de las campañas de aceleración

Las campañas de aceleración son esenciales para:

• Trust Building:Establece credibilidad con los proveedores de correo electrónico.
• Garantizar la capacidad de entrega:Aumenta la probabilidad de llegar a la bandeja de entrada.
• Protegiendo su reputación:Evita ser marcado como spam.
• Compromiso efectivo:Se alinea con las preferencias de los suscriptores para una mejor interacción.

Al aplicar consistentemente las mejores prácticas, como mantener listas limpias, personalizar el contenido y administrar la frecuencia de los correos electrónicos, puede mejorar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico y fomentar relaciones con los clientes a largo plazo.

Permítanos ayudarle a tener éxito

At eCommerce TodayNos especializamos en:

• Limpieza de listas:Eliminar contactos inactivos o dañinos.
• Segmentación:Elaboración de mensajes específicos para diferentes grupos de audiencia.
• Campañas de aceleración:Aumente gradualmente su volumen de correo electrónico de forma segura.
• Mejorar la reputación del dominio:Mejora tu credibilidad como remitente.

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