Prima impresie contează foarte mult în comerțul electronic. Paginile de destinație pot fi categorii, produse, pagini cu conținut intens (postări de blog) sau pagina dvs. de pornire. În acest articol, vom analiza modul în care profesioniștii execută optimizarea paginii de destinație și vom împărtăși o rutină pe care o puteți începe astăzi.
Majoritatea companiilor se concentrează pe paginile lor de pornire și, deși acest lucru nu este rău, cu siguranță nu este atât de relevant pentru vânzări precum sunt categoriile sau paginile de produse.
Paginile de pornire obțin 1-5% din vizualizările paginii dvs., deoarece majoritatea traficului pe care îl obțineți de la canalele organice și plătite va merge către paginile dvs. de categorii, produse și conținut. Dacă acele pagini nu sunt ținute sub control, traficul respectiv nu va vedea niciodată pagina ta de pornire.
Vestea bună (nu există vești proaste) este că dintre toți clienții cu care am lucrat vreodată, paginile de destinație au fost optimizate într-o manieră haotică (dacă este deloc) doar pe baza a ceea ce utilizatorul a simțit că va arăta bine. Aceasta înseamnă că aveți un avantaj imens față de concurenții dvs., deoarece veți putea să vă optimizați corect paginile de destinație.
Creați o sarcină săptămânală recurentă de 30-60 de minute în calendarul dvs. în care verificați primele 20-30 de pagini de destinație din Google Analytics.
Obțineți adresele URL ale paginilor exportate pe o foaie de calcul Google împreună cu un singur KPI (la început), rata de respingere.
Rata de respingere reprezintă procentul de vizitatori care intră pe site și apoi părăsesc („sări„) în loc să continui să vizualizezi alte pagini din același site.
Scopul acestei sarcini recurente este pentru ca rata de respingere să scadă, săptămână după săptămână. Când rata de respingere scade, veți obține mai mult trafic pe alte pagini ale site-ului dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă îmbunătățiți vânzările, deoarece veți avea mai multe oportunități de a afișa produse, de a captura adrese de e-mail etc.
Cum să reduceți rata de respingere?
Nu există o formulă secretă, dar nici nu este știință rachetă. Pune-te în locul vizitatorului tău și vezi dacă paginile sunt relevante. Voi împărtăși câteva exemple mai jos:
Cum să reduceți ratele de respingere pe paginile de categorii?
- verificați navigarea în straturi, filtrele. Asigurați-vă că sunt relevante și că nu aveți valori de filtru duplicat sau greșeli de scriere (adidas, ADIDAS și Adidas, sau Mike)
- verificați opțiunile de sortare pe categorii și asigurați-vă că sunt relevante
- verificați partea de sus a paginii categoriei – asigurați-vă că vizitatorii POT vedea produsele în momentul în care ajung pe pagina respectivă și nu doar un banner uriaș sau prea mult text
- asigurați-vă că aveți cele mai bine vândute și cele mai populare produse care apar pe primele 15-30 de poziții
- eliminați orice ferestre pop-up de abonament din aceste pagini de destinație
- adăugați stimulente (etichete de produse), cum ar fi livrare gratuită, % reducere etc.
- remediați orice imagini lipsă și actualizați titlurile produselor, astfel încât totul să pară uniform și curat
- verificați viteza de încărcare și remediați potențialele probleme
Cum să reduceți ratele de respingere pe paginile de produse?
- verificați-vă titlul și asigurați-vă că este optimizat și ușor de utilizat, nu doar pentru motoarele de căutare
- asigurați-vă că aveți imagini relevante ale produselor de înaltă calitate
- îmbunătățiți descrierea produsului
- adăugați produse similare și vânzări suplimentare (mai multe de la aceeași marcă, se potrivește bine cu acestea, alte persoane achiziționate etc.)
- verificați viteza de încărcare și remediați problemele potențiale, cum ar fi optimizarea dimensiunilor imaginii produsului
Cum să reduceți ratele de respingere pe postările de blog?
- optimizați-vă conținutul dacă simțiți că oamenii nu citesc toate articolele
- adăugați linkuri către produse și categorii relevante și stimulente
- adăugați navigare în straturi
- asigurați-vă că meniul principal de navigare se potrivește cu cel al magazinului dvs. de comerț electronic
- verificați viteza de încărcare și reparați orice puteți
Urmați pașii de mai sus timp de o lună și veți vedea rata globală de respingere a site-ului dvs. în scădere și vânzările dvs. vor crește, în special cu Shopify. Nou pe platformă sau gestionați deja un magazin online pe altă platformă? Noastre migrare structurantă pe Shopify ghidul explică totul.
Odată ce ați stăpânit acest lucru, putem trece la sarcini mai avansate de optimizare a paginii de destinație, cum ar fi îmbunătățirea timpului mediu pe pagină și utilizarea instrumentelor de cartografiere termică.
Luați legătura cu mine mai jos și vă voi ajuta să începeți prima sarcină de optimizare a paginii de destinație.
Citiți despre o altă sarcină recurentă pe care o puteți începe imediat, care vă va oferi un avantaj competitiv deosebit și urmați ghidul nostru pas cu pas pentru Optimizarea căutării la fața locului.
Urmăritori / Pingbacks