Visão geral do cliente
Pedra Imperial é uma fornecedora romena de soluções em pedra decorativa, atendendo clientes residenciais e profissionais. Com um portfólio focado em 6 produtos principais, a marca construiu sua reputação com base na qualidade e confiabilidade dos produtos. No entanto, sua presença digital não refletia a força de sua oferta nem impulsionava o crescimento do e-commerce.
Desafio: Transformar a estrutura em estratégia
A Imperial Stone precisava de mais do que uma simples renovação visual. O site carecia de clareza em conversão, conteúdo estruturado otimizado para SEO e uma jornada do usuário facilitada para a tomada de decisões. A navegação era confusa, os principais indicadores de confiança não estavam suficientemente visíveis e as páginas de produtos não priorizavam a ação. O objetivo era construir uma infraestrutura digital robusta, alinhada ao crescimento a longo prazo.
Fase 1: Redesign do site e otimização da experiência do usuário (UX)
Começamos com uma reformulação estrutural completa, focada na usabilidade e no fluxo de conversão.
Nossas prioridades incluíam:
- Melhorar a visibilidade do cabeçalho e a acessibilidade dos contatos.
- Simplificando a arquitetura de navegação
- Fortalecimento da comunicação de valor na página inicial
- Criando um caminho de compra mais claro
Nossa abordagem incluiu:
- Adicionar informações visíveis de e-mail e telefone no cabeçalho.
- Aumentar o contraste do logotipo e otimizar o tamanho da barra de pesquisa.
- Destacando a mensagem “Frete Grátis”
- Simplificando os menus ao remover categorias redundantes.
- Reconstruindo o rodapé com funcionalidade de acordeão e links estruturados.
- Reorganização da página inicial com carrosséis de produtos claros, proposta de valor e uma seção "Nossa História".
- Remover produtos fora de estoque das coleções em destaque.
Esta fase criou uma interface mais limpa e baseada na confiança, projetada para reduzir o atrito e guiar os usuários rumo à conversão.
Fase 2: SEO, CRO e melhorias funcionais
Após estabilizarmos a estrutura da experiência do usuário (UX), focamos no desempenho e na visibilidade.
Otimização de página de categoria
- Descrições de categoria otimizadas para SEO
- Seções de perguntas frequentes sobre visibilidade orgânica
- Substituindo a rolagem infinita pela paginação.
- Filtros adesivos e de longa duração (Marca, Avaliações, Material, Capacidade/Potência)
Otimização da página do produto
- Seção de ações reposicionada (Adicionar ao carrinho, Lista de desejos, Desconto por volume)
- Descrições detalhadas foram movidas para baixo da área do produto.
- Botão de compartilhamento desnecessário removido
- Layout de avaliação redesenhado para maior clareza.
Consistentes
A transformação posicionou a Imperial Stone como uma plataforma de comércio eletrônico estruturada e focada em conversão:
- Navegação mais clara e usabilidade aprimorada.
- Bases de SEO mais sólidas para um crescimento orgânico.
- Decisões de compra mais rápidas por meio de layouts de produtos otimizados.
- Credibilidade reforçada por meio de conteúdo estruturado e avaliações.
- Arquitetura escalável alinhada com a expansão digital a longo prazo.
Conclusão
O projeto Imperial Stone destaca como a reestruturação estratégica da experiência do usuário (UX) e o alinhamento com o SEO podem transformar um site padrão em uma plataforma de vendas de alto desempenho.
Ao combinar a execução estruturada de declarações de escopo de trabalho (SOW), a otimização da conversão e as melhorias na visibilidade de busca, construímos uma base digital escalável que suporta o crescimento sustentado e posiciona a marca para o sucesso a longo prazo no competitivo mercado de pedras decorativas.