A maioria das empresas concentrará seu tempo e dinheiro em obter mais tráfego em seus sites por meio de anúncios orgânicos (SEO) e esforços pagos (CPC), mas muito poucos irão rever e otimizar o que acontece com Pesquise em seus próprios sites.
Por que a pesquisa no local é importante?
Basta pensar nisso e se não estiver com vontade é só “googlear”. A pesquisa é tudo hoje em dia e se você fornecer resultados de pesquisa ruins, seus visitantes sairão rapidamente e verificarão o Google ou a Amazon – eles não terão tempo para entender como a pesquisa funciona em seu site (se é que existe).
Relatórios do setor mostrar o quão relevante é uma pesquisa no local é para comércio eletrônico.
- A pesquisa no site gera em média 13.8% de sua receita geral
- Usuários que concluem uma pesquisa têm 1.8x mais probabilidade de finalizar a compra
95% dos clientes com os quais já trabalhei não tinham rotinas de otimização de pesquisa no local e suspeito que a maioria das empresas ignora ou trabalha nisso aleatoriamente. Esta é uma boa notícia porque, depois de revisar o abaixo, você ganhará uma vantagem competitiva significativa.
Você precisa entender que conhece melhor seus produtos e sabe o que seus clientes compram quando pensam neles, então você está em uma ótima posição para mostrar resultados de pesquisa muito relevantes criando algoritmos de pesquisa (mini Google).
Tudo o que você precisa fazer é criar uma tarefa recorrente semanal onde você revisa seus 20-30 principais termos de pesquisa do site. Passe por cada termo de pesquisa e replique as páginas de resultados para desktop e celular.
Otimizando a pesquisa no site no Magento
Rotina de otimização de pesquisa pela primeira vez
- limpe os termos de pesquisa removendo todos os termos de pesquisa de uso único e tudo que pareça spam – isso ajudará a acelerar sua pesquisa
- analise seus atributos e garanta que apenas os atributos relevantes sejam pesquisáveis (título do produto, marca, SKU, MPN, talvez até mesmo o código de barras, NÃO a descrição do produto ou outros atributos com muito texto)
- dê uma olhada nas configurações de pesquisa de catálogo e certifique-se de que essas configurações estejam otimizadas. Verifique os documentos do Magento na pesquisa de catálogo para entender o que cada opção significa.
Rotina semanal de otimização recorrente
- verifique seus 30 termos de pesquisa mais usados e crie redirecionamentos e sinônimos quando necessário. Exemplos:
- um visitante está procurando uma marca – redirecione-o para a página inicial da marca em vez de mostrar os resultados da pesquisa
- um visitante está procurando calças – crie um sinônimo para ajudar seu site a entender que calças significam calças
- Continue com esta rotina semana após semana. Você verá que com o tempo está ficando mais fácil, pois os termos de pesquisa mais usados já foram otimizados e você só precisa analisar os novos termos de pesquisa com mais detalhes.
Siga as etapas acima pelo menos UMA VEZ e verifique a taxa de conversão do seu site. Você ficará convencido de que esta é definitivamente uma tarefa de alta prioridade.
Depois de dominar isso, podemos passar para tarefas mais avançadas de otimização de pesquisa no site, como palavras-chave/atributos, pesos e prioridades, extensões e serviços de terceiros.
Entre em contato comigo abaixo com uma planilha do Google com seus 30 principais termos de pesquisa e eu o ajudarei a começar sua rotina de otimização de pesquisa no site pela primeira vez.
Leia sobre outra tarefa recorrente que você pode iniciar imediatamente e que lhe dará uma grande vantagem competitiva e siga nosso guia passo a passo para Otimização da página de destino.
Trackbacks / Pingbacks