As primeiras impressões são muito importantes no comércio eletrônico. As páginas de destino podem ser categorias, produtos, páginas de conteúdo pesado (postagens de blog) ou sua página inicial. Neste artigo, veremos como os profissionais executam a Otimização da Landing Page e compartilharemos uma rotina que você pode começar a usar hoje mesmo.
A maioria das empresas se concentra em suas páginas iniciais e, embora isso não seja ruim, definitivamente não é tão relevante para as vendas quanto as categorias ou páginas de produtos.
As páginas iniciais obtêm de 1 a 5% de suas visualizações de página porque a maior parte do tráfego que você obtém de canais orgânicos e pagos irá para suas páginas de categoria, produto e conteúdo. Se essas páginas não forem controladas, esse tráfego nunca verá sua página inicial.
A boa notícia (não há más notícias) é que de todos os clientes com quem já trabalhei, as Landing Pages foram otimizadas de maneira caótica (se é que foram) apenas com base no que o usuário achava que ficaria bem. Isso significa que você tem uma grande vantagem sobre seus concorrentes porque poderá otimizar suas Landing Pages corretamente.
Crie uma tarefa recorrente semanal de 30 a 60 minutos em seu calendário, onde você verifica as 20 a 30 páginas de destino principais no Google Analytics.
Obtenha os URLs das páginas exportados para uma Planilha Google junto com um único KPI (no início), a Taxa de Rejeição.
A taxa de rejeição representa a porcentagem de visitantes que entram no site e depois saem (“ressalto“) em vez de continuar a visualizar outras páginas do mesmo site.
O objetivo desta tarefa recorrente é para fazer com que a taxa de rejeição diminua, semana após semana. Quando a taxa de rejeição diminuir, você obterá mais tráfego em outras páginas do seu site. Isso ajudará a melhorar suas vendas, pois você terá mais oportunidades de mostrar produtos, capturar endereços de e-mail, etc.
Como reduzir a taxa de rejeição?
Não existe uma fórmula secreta, mas também não é ciência de foguetes. Coloque-se no lugar do visitante e veja se as páginas são relevantes. Vou compartilhar alguns exemplos abaixo:
Como reduzir as taxas de rejeição em páginas de categoria?
- verifique sua navegação em camadas, seus filtros. Certifique-se de que eles sejam relevantes e de que você não tenha valores de filtro duplicados ou erros de digitação (adidas, ADIDAS e Adidas ou Mike)
- verifique suas opções de classificação de categorias e certifique-se de que sejam relevantes
- verifique a parte superior da página da categoria – certifique-se de que os visitantes PODEM ver os produtos no segundo em que acessam a página e não apenas um banner enorme ou muito texto
- certifique-se de ter seus produtos mais vendidos e mais populares aparecendo nas primeiras 15 a 30 posições
- remova quaisquer pop-ups de assinatura dessas páginas de destino
- adicione incentivos (rótulos de produtos) como frete grátis,% de desconto, etc.
- corrija quaisquer imagens ausentes e atualize os títulos dos produtos para que tudo pareça uniforme e limpo
- verifique a velocidade de carregamento e corrija possíveis problemas
Como reduzir as taxas de rejeição nas páginas de produtos?
- verifique seu título e certifique-se de que ele esteja otimizado e fácil de usar, não apenas nos mecanismos de pesquisa
- certifique-se de ter imagens de produtos relevantes de alta qualidade
- melhore a descrição do seu produto
- adicione produtos relacionados e vendas adicionais (mais da mesma marca, combina bem com estes, outras pessoas compraram, etc.)
- verifique a velocidade de carregamento e corrija possíveis problemas, como otimizar o tamanho das imagens do produto
Como reduzir as taxas de rejeição em postagens de blog?
- otimize seu conteúdo se você sentir que as pessoas não estão lendo os artigos inteiros
- adicione links para produtos, categorias e incentivos relevantes
- adicionar navegação em camadas
- certifique-se de que o menu de navegação principal corresponda ao da sua loja de comércio eletrônico
- verifique a velocidade de carregamento e corrija tudo que puder
Siga os passos acima por um mês e você verá a Global Bounce Rate do seu site cair e suas vendas aumentarão, especialmente com o Shopify. Novo na plataforma ou já gerencia uma loja online em outra plataforma? Nosso Migração da Shopify guia explica tudo.
Depois de dominar isso, podemos passar para tarefas mais avançadas de otimização da página de destino, como melhorar o tempo médio na página e usar ferramentas de mapeamento de calor.
Entre em contato comigo abaixo e eu o ajudarei a começar a primeira tarefa de otimização da página de destino.
Leia sobre outra tarefa recorrente que você pode iniciar imediatamente e que lhe dará uma grande vantagem competitiva e siga nosso guia passo a passo para Otimização de pesquisa no site.
Trackbacks / Pingbacks