La maggior parte delle aziende concentrerà il proprio tempo e denaro sull'ottenimento di più traffico sui propri siti web tramite organico (Gestione SEO) e a pagamento (CPC), ma pochissimi esamineranno e ottimizzeranno ciò che accade con Cerca sui loro siti.
Perché la ricerca sul posto è importante?
Pensaci e se non sei dell’umore giusto “cercalo su Google”. La ricerca è tutto oggi e se fornisci risultati di ricerca scadenti, i tuoi visitatori se ne andranno rapidamente e controlleranno Google o Amazon senza avere il tempo di capire come funziona la ricerca sul tuo sito (se non del tutto).
Rapporti di settore mostra quanto sia rilevante un ricerca in loco è per l'eCommerce.
- La ricerca sul sito genera in media il 13.8% delle tue entrate complessive
- Gli utenti che completano una ricerca hanno 1.8 volte più probabilità di effettuare il pagamento
Il 95% dei clienti con cui ho lavorato non aveva routine di ottimizzazione della ricerca onsite e sospetto che la maggior parte delle aziende le trascuri o ci lavori in modo casuale. Questa è una buona notizia perché una volta esaminato quanto segue, otterrai un vantaggio competitivo significativo.
Devi capire che conosci meglio i tuoi prodotti e sai cosa acquistano i tuoi clienti quando ci pensano, quindi sei in un'ottima posizione per mostrare risultati di ricerca molto pertinenti creando algoritmi di ricerca (mini Google).
Tutto ciò che devi fare è creare un'attività ricorrente settimanale in cui rivedi i tuoi 20-30 termini di ricerca più importanti sul sito web. Esamina ogni termine di ricerca e replica le pagine dei risultati sia per desktop che per dispositivi mobili.
Ottimizzazione della ricerca sul sito su Magento
Routine di ottimizzazione della ricerca per la prima volta
- ripulire i termini di ricerca rimuovendo tutti i termini di ricerca monouso e tutto ciò che sembra spam: questo ti aiuterà ad accelerare la tua ricerca
- esamina i tuoi attributi e assicurati che solo quelli pertinenti siano ricercabili (titolo del prodotto, marca, SKU, MPN, forse anche il codice a barre, NON la descrizione del prodotto o altri attributi con testo pesante)
- dai un'occhiata alle impostazioni di configurazione della ricerca del catalogo e assicurati che tali impostazioni siano ottimizzate. Controlla i documenti Magento nella ricerca nel catalogo per capire cosa significa ogni opzione.
Routine di ottimizzazione ricorrente settimanale
- controlla i 30 termini di ricerca più utilizzati e crea reindirizzamenti e sinonimi dove necessario. Esempi:
- un visitatore sta cercando un marchio: reindirizzalo alla pagina di destinazione del marchio invece di mostrare i risultati di ricerca
- un visitatore sta cercando pantaloni: crea un sinonimo per aiutare il tuo sito web a capire che pantaloni significa pantaloni
- Continua con questa routine settimana dopo settimana. Vedrai che col tempo diventerà più semplice poiché i termini di ricerca più utilizzati sono già stati ottimizzati e devi solo esaminare i nuovi termini di ricerca in modo più dettagliato.
Segui i passaggi precedenti almeno UNA VOLTA e controlla il tasso di conversione del tuo sito web. Sarai convinto che questo è sicuramente un compito ad alta priorità.
Una volta padroneggiato questo, possiamo passare ad attività più avanzate di ottimizzazione della ricerca sul sito come pesi e priorità di parole chiave/attributi, estensioni e servizi di terze parti.
Contattami di seguito con un foglio Google dei tuoi 30 principali termini di ricerca e ti aiuterò a iniziare con la tua prima routine di ottimizzazione della ricerca sul sito.
Leggi un'altra attività ricorrente che puoi iniziare subito e che ti darà un grande vantaggio competitivo e segui la nostra guida passo passo per Ottimizzazione della pagina di destinazione.
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