Le prime impressioni contano molto nell’eCommerce. Le pagine di destinazione possono essere categorie, prodotti, pagine con contenuti pesanti (post del blog) o la tua home page. In questo articolo, esamineremo come i professionisti eseguono l'ottimizzazione della pagina di destinazione e condivideremo una routine che puoi iniziare a utilizzare oggi stesso.
La maggior parte delle aziende si concentra sulla propria home page e, sebbene ciò non sia negativo, sicuramente non è così rilevante per le vendite come lo sono le categorie o le pagine dei prodotti.
Le home page ottengono l'1-5% delle visualizzazioni delle tue pagine perché la maggior parte del traffico che ricevi dai canali organici e a pagamento andrà alle pagine di categoria, prodotto e contenuto. Se quelle pagine non vengono tenute sotto controllo, quel traffico non vedrà mai la tua home page.
La buona notizia (non ci sono cattive notizie) è che tra tutti i clienti con cui ho lavorato, le pagine di destinazione erano ottimizzate in modo caotico (se non del tutto) solo in base a ciò che l'utente riteneva sarebbe stato bello. Ciò significa che hai un enorme vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti perché potrai ottimizzare correttamente le tue Landing Page.
Crea un'attività ricorrente settimanale di 30-60 minuti nel tuo calendario in cui controlli le prime 20-30 pagine di destinazione in Google Analytics.
Ottieni gli URL delle pagine esportati su un foglio Google insieme a un singolo KPI (all'inizio), la frequenza di rimbalzo.
Il tasso di rimbalzo rappresenta la percentuale di visitatori che entrano nel sito e poi se ne vanno (“rimbalzo“) anziché continuare a visualizzare altre pagine all’interno dello stesso sito.
Lo scopo di questa attività ricorrente è per far diminuire la frequenza di rimbalzo, settimana dopo settimana. Quando la frequenza di rimbalzo diminuisce, otterrai più traffico su altre pagine del tuo sito web. Ciò ti aiuterà a migliorare le tue vendite poiché avrai più opportunità di mostrare prodotti, acquisire indirizzi email, ecc.
Come ridurre la frequenza di rimbalzo?
Non esiste una formula segreta, ma non è nemmeno scienza missilistica. Mettiti nei panni del tuo visitatore e vedi se le pagine sono pertinenti. Condividerò alcuni esempi di seguito:
Come ridurre la frequenza di rimbalzo sulle pagine di categoria?
- controlla la tua navigazione a livelli, i tuoi filtri. Assicurati che siano pertinenti e che non siano presenti valori di filtro duplicati o errori di battitura (adidas, ADIDAS e Adidas o Mike)
- controlla le opzioni di ordinamento della categoria e assicurati che siano pertinenti
- controlla la parte superiore della pagina della categoria: assicurati che i visitatori POSSANO vedere i prodotti nel momento in cui arrivano su quella pagina e non solo un banner enorme o troppo testo
- assicurati di avere i prodotti più venduti e più popolari visualizzati nelle prime 15-30 posizioni
- rimuovere eventuali popup di abbonamento da queste pagine di destinazione
- aggiungere incentivi (etichette dei prodotti) come spedizione gratuita, % di sconto, ecc.
- correggi eventuali immagini mancanti e aggiorna i titoli dei prodotti in modo che tutto appaia uniforme e pulito
- controlla la velocità di caricamento e risolvi potenziali problemi
Come ridurre la frequenza di rimbalzo sulle pagine dei prodotti?
- controlla il tuo titolo e assicurati che sia ottimizzato e facile da usare, non solo per i motori di ricerca
- assicurati di avere immagini di prodotto pertinenti e di alta qualità
- migliorare la descrizione del tuo prodotto
- aggiungere prodotti correlati e upsell (altri prodotti della stessa marca, si abbinano bene a questi, acquistati da altre persone, ecc.)
- controlla la velocità di caricamento e risolvi potenziali problemi come l'ottimizzazione delle dimensioni delle immagini del prodotto
Come ridurre la frequenza di rimbalzo sui post del blog?
- ottimizza i tuoi contenuti se ritieni che le persone non leggano gli interi articoli
- aggiungere collegamenti a prodotti, categorie e incentivi pertinenti
- aggiungi la navigazione a più livelli
- assicurati che il menu di navigazione principale corrisponda a quello del tuo negozio di e-commerce
- controlla la velocità di caricamento e correggi tutto ciò che puoi
Segui i passaggi sopra per un mese e vedrai il Global Bounce Rate del tuo sito web scendere e le tue vendite aumenteranno, specialmente con Shopify. Sei nuovo sulla piattaforma o gestisci già un negozio online su un'altra piattaforma? Il nostro Migrazione di Shopify la guida spiega tutto.
Una volta padroneggiato questo, possiamo passare ad attività più avanzate di ottimizzazione della pagina di destinazione come il miglioramento del tempo medio sulla pagina e l'utilizzo degli strumenti di mappatura termica.
Contattami qui sotto e ti aiuterò a iniziare con la prima attività di ottimizzazione della pagina di destinazione.
Leggi un'altra attività ricorrente che puoi iniziare subito e che ti darà un grande vantaggio competitivo e segui la nostra guida passo passo per Ottimizzazione della ricerca sul sito.
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