Az első benyomás sokat számít az e-kereskedelemben. A céloldalak lehetnek kategóriák, termékek, tartalmas oldalak (blogbejegyzések) vagy a kezdőlap. Ebben a cikkben áttekintjük, hogyan hajtják végre a szakemberek a céloldal-optimalizálást, és megosztunk egy rutint, amelyet már ma elkezdhet használni.
A legtöbb vállalkozás a kezdőlapjára összpontosít, és bár ez nem rossz, az értékesítés szempontjából határozottan nem annyira releváns, mint a kategóriák vagy a termékoldalak.
Az oldalmegtekintések 1-5%-át a kezdőlapok érik el, mivel az organikus és fizetős csatornákról érkező forgalom nagy része az Ön kategória-, termék- és tartalmi oldalaira irányul. Ha ezeket az oldalakat nem tartják kordában, akkor ez a forgalom soha nem fogja látni a kezdőlapját.
A jó hír (nincs rossz hír), hogy az összes kliens közül, akikkel valaha is dolgoztam, a céloldalakat kaotikus módon optimalizálták (ha egyáltalán), csak az alapján, hogy a felhasználó szerint milyen jól fog kinézni. Ez azt jelenti, hogy hatalmas előnnyel rendelkezik versenytársaival szemben, mert megfelelően tudja optimalizálni céloldalait.
Hozzon létre egy heti 30-60 perces ismétlődő feladatot a naptárában, ahol megtekintheti a Google Analytics legjobb 20-30 céloldalát.
Exportálja az oldal URL-jeit egy Google-táblázatra egyetlen KPI-vel (az elején), a visszafordulási rátával együtt.
A visszafordulási arány azon látogatók százalékos arányát jelenti, akik belépnek a webhelyre, majd elhagyják (“ugrál"), ahelyett, hogy továbbra is megtekintené ugyanazon a webhelyen lévő más oldalakat.
Ennek az ismétlődő feladatnak a célja az hogy csökkenjen a visszafordulási arány, hétről hétre. Amikor a visszafordulási arány lecsökken, nagyobb forgalom lesz webhelye más oldalain. Ez elősegíti az eladások javítását, mivel több lehetősége lesz termékek bemutatására, e-mail címek rögzítésére stb.
Hogyan csökkenthető a visszafordulási arány?
Nincs titkos képlet, de nem is rakétatudomány. Helyezze magát látogatója helyébe, és ellenőrizze, hogy az oldalak relevánsak-e. Az alábbiakban megosztok néhány példát:
Hogyan csökkenthető a visszafordulási arány a kategóriaoldalakon?
- ellenőrizze a réteges navigációt, a szűrőket. Győződjön meg arról, hogy relevánsak, és nincsenek-e ismétlődő szűrőértékek vagy elírási hibák (adidas, ADIDAS és Adidas vagy Mike)
- ellenőrizze a kategóriarendezési beállításokat, és győződjön meg arról, hogy relevánsak
- ellenőrizze a kategóriaoldal felső részét – győződjön meg arról, hogy a látogatók a termékeket lássák, amint az oldalra kerülnek, és ne csak egy hatalmas szalaghirdetést vagy túl sok szöveget
- győződjön meg róla, hogy a legkelendőbb, legnépszerűbb termékei az első 15-30 pozícióban jelennek meg
- távolítson el minden előugró ablakot ezekről a céloldalakról
- adjon hozzá ösztönzőket (termékcímkéket), például ingyenes szállítás, % kedvezmény stb.
- javítsa ki a hiányzó képeket, és frissítse a termékcímeket, hogy minden egységesnek és tisztának tűnjön
- ellenőrizze a betöltési sebességet és javítsa ki a lehetséges problémákat
Hogyan csökkenthető a visszafordulási arány a termékoldalakon?
- ellenőrizze a címét, és győződjön meg arról, hogy optimalizált és felhasználóbarát, nem csak a keresőmotorok számára
- győződjön meg róla, hogy releváns, jó minőségű termékképekkel rendelkezik
- javítsa a termékleírást
- adjon hozzá kapcsolódó termékeket és felárakat (többet ugyanabból a márkából, jól megy ezekkel, más emberek vásároltak stb.)
- ellenőrizze a betöltési sebességet, és javítsa ki a lehetséges problémákat, például a termék képméretének optimalizálását
Hogyan csökkenthető a visszafordulási arány a blogbejegyzéseken?
- optimalizálja a tartalmat, ha úgy érzi, hogy az emberek nem olvassák el a teljes cikket
- adjon hozzá linkeket a releváns termékekhez és kategóriákhoz és ösztönzőkhöz
- réteges navigáció hozzáadása
- Győződjön meg arról, hogy a fő navigációs menü megegyezik az e-kereskedelmi áruházéval
- ellenőrizze a betöltési sebességet, és javítson ki mindent, amit tud
Kövesse a fenti lépéseket egy hónapig, és azt fogja látni, hogy webhelye globális visszafordulási aránya csökken, és értékesítései növekedni fognak, különösen a Shopify használatával. Új a platformon, vagy már kezel egy online áruházat egy másik platformon? A miénk Shopify migráció útmutató mindent elmagyaráz.
Miután ezt elsajátította, áttérhetünk a fejlettebb céloldal-optimalizálási feladatokra, például az átlagos oldalon töltött idő javítására és a Heatmapping Tools használatára.
Forduljon hozzám lent, és segítek az első céloldal-optimalizálási feladat megkezdésében.
Olvassa el egy másik ismétlődő feladatot, amelyet azonnal elkezdhet, és amely nagy versenyelőnyt jelent, és kövesse lépésről lépésre Helyszíni keresőoptimalizálás.
Visszakövetések / Visszajelzések