Les premières impressions comptent beaucoup dans le commerce électronique. Les pages de destination peuvent être des catégories, des produits, des pages à contenu lourd (articles de blog) ou votre page d'accueil. Dans cet article, nous allons expliquer comment les professionnels exécutent l'optimisation des pages de destination et nous allons partager une routine que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd'hui.
La plupart des entreprises se concentrent sur leurs pages d’accueil et même si ce n’est pas mauvais, ce n’est certainement pas aussi pertinent pour les ventes que le sont les catégories ou les pages de produits.
Les pages d'accueil obtiennent 1 à 5 % de vos pages vues, car la majeure partie du trafic que vous obtenez des canaux organiques et payants ira vers vos pages de catégories, de produits et de contenu. Si ces pages ne sont pas contrôlées, ce trafic ne verra jamais votre page d’accueil.
La bonne nouvelle (il n'y a pas de mauvaise nouvelle) est que de tous les clients avec lesquels j'ai travaillé, les pages de destination ont été optimisées de manière chaotique (voire pas du tout) simplement en fonction de ce que l'utilisateur pensait être beau. Cela signifie que vous avez un énorme avantage sur vos concurrents car vous pourrez optimiser correctement vos Landing Pages.
Créez une tâche récurrente hebdomadaire de 30 à 60 minutes dans votre calendrier dans laquelle vous vérifiez les 20 à 30 meilleures pages de destination dans Google Analytics.
Récupérez les URL des pages exportées sur une feuille Google avec un seul KPI (au début), le taux de rebond.
Le taux de rebond représente le pourcentage de visiteurs qui entrent sur le site puis le quittent («rebondir“) plutôt que de continuer à consulter d’autres pages du même site.
Le but de cette tâche récurrente est pour faire baisser le taux de rebond, semaine après semaine. Lorsque le taux de rebond diminue, vous obtiendrez plus de trafic sur les autres pages de votre site Web. Cela contribuera à améliorer vos ventes car vous aurez plus d'opportunités de présenter des produits, de capturer des adresses e-mail, etc.
Comment réduire le taux de rebond ?
Il n’y a pas de formule secrète, mais ce n’est pas sorcier non plus. Mettez-vous à la place de votre visiteur et voyez si les pages sont pertinentes. Je vais partager quelques exemples ci-dessous :
Comment réduire les taux de rebond sur les pages de catégorie ?
- vérifiez votre navigation en couches, vos filtres. Assurez-vous qu'ils sont pertinents et que vous n'avez pas de valeurs de filtre en double ou de fautes de frappe (adidas, ADIDAS et Adidas, ou Mike)
- vérifiez vos options de tri par catégorie et assurez-vous qu'elles sont pertinentes
- vérifiez la partie supérieure de la page de catégorie – assurez-vous que les visiteurs PEUVENT voir les produits dès la seconde où ils arrivent sur cette page et pas seulement une énorme bannière ou trop de texte
- assurez-vous que vos produits les plus vendus et les plus populaires apparaissent dans les 15 à 30 premières positions
- supprimez toutes les fenêtres contextuelles d'abonnement de ces pages de destination
- ajoutez des incitations (étiquettes de produits) comme la livraison gratuite, un % de réduction, etc.
- corrigez les images manquantes et mettez à jour les titres des produits afin que tout semble uniforme et propre
- vérifier la vitesse de chargement et résoudre les problèmes potentiels
Comment réduire les taux de rebond sur les pages produits ?
- vérifiez votre titre et assurez-vous qu'il est optimisé et convivial, pas seulement pour les moteurs de recherche
- assurez-vous d'avoir des images de produits pertinentes de haute qualité
- améliorez la description de votre produit
- ajouter des produits associés et des ventes incitatives (plus de la même marque, va bien avec ceux-ci, d'autres personnes ont acheté, etc.)
- vérifiez la vitesse de chargement et résolvez les problèmes potentiels tels que l'optimisation de la taille des images de vos produits
Comment réduire les taux de rebond sur les articles de blog ?
- optimisez votre contenu si vous avez l'impression que les gens ne lisent pas l'intégralité des articles
- ajouter des liens vers des produits, des catégories et des incitations pertinents
- ajouter une navigation en couches
- assurez-vous que le menu de navigation principal correspond à celui de votre boutique de commerce électronique
- vérifiez la vitesse de chargement et réparez tout ce que vous pouvez
Suivez les étapes ci-dessus pendant un mois et vous constaterez une baisse du taux de rebond global de votre site web et une augmentation de vos ventes, notamment avec Shopify. Vous débutez sur la plateforme ou gérez déjà une boutique en ligne sur une autre plateforme ? Notre Migration vers Shopify le guide explique tout.
Une fois que vous aurez maîtrisé cela, nous pouvons passer à des tâches d'optimisation de page de destination plus avancées, telles que l'amélioration du temps moyen sur la page et l'utilisation d'outils de cartographie thermique.
Contactez-moi ci-dessous et je vous aiderai à démarrer la première tâche d'optimisation de la page de destination.
Découvrez une autre tâche récurrente que vous pouvez commencer immédiatement et qui vous donnera un grand avantage concurrentiel et suivez notre guide étape par étape pour Optimisation de la recherche sur site.
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