1. Zusammenfassung
Im schnelllebigen rumänischen Sneaker-Markt hatte Sneaker Industry etwas Seltenes geschaffen: über elf Jahre Geschäftserfahrung und einen treuen Kundenstamm. Doch das Herzstück der Marke, ein veralteter PrestaShop-Shop (Version 1.7.1), hatte sich still und leise zu einer Belastung statt zu einem Gewinn entwickelt. Rund sieben Jahre ohne sicheres Update hatten die Plattform anfällig, teuer im Betrieb und nicht mehr entwicklungsfähig gemacht.
Als Agenturpartner war es unsere Aufgabe, die Marke von der veralteten Plattform auf eine moderne, skalierbare Plattform zu übertragen, ohne dabei die über ein Jahrzehnt aufgebaute Markenbekanntheit zu verlieren. Wir führten eine vollständige Replatforming-Migration zu Shopify durch: Migration des Produktkatalogs, Neugestaltung des Shops, Erhalt der hart erarbeiteten SEO-Positionen und ein kontrollierter Go-Live. Es handelte sich nicht um eine rein kosmetische Überarbeitung, sondern um die Schaffung einer tragfähigen Geschäftsgrundlage, die das Team des Kunden selbst betreiben, erweitern und ausbauen kann.
2. Kundenprofil
Sneaker Industry ist ein spezialisierter Sneaker-Händler, der seit über 11 Jahren auf dem rumänischen Markt tätig ist. In dieser Zeit hat sich die Marke einen Ruf erworben, der auf Produktglaubwürdigkeit und einer treuen Stammkundschaft beruht – ein Vertrauen, das schwer zu gewinnen und bei einem Plattformwechsel leicht zu verlieren ist.
Das Wertversprechen der Marke war überzeugend. Die dazugehörige Technologie hielt jedoch nicht mit. Als sie unsere Agentur beauftragten, war die Priorität klar: der Marke eine Plattform zu bieten, die ihrem Katalog und ihren Kunden gerecht wird.
3. Die Herausforderung: Der Ausstieg aus einer veralteten Plattform
Die zentrale Herausforderung bestand in einem Shop, der dem Wachstum nicht mehr gewachsen war. PrestaShop 1.7.1, dessen Quellcode stark modifiziert und jahrelang nicht aktualisiert worden war, hatte einen Punkt erreicht, an dem Stabilität auf Kosten des Fortschritts ging. Ohne eine Neuausrichtung der Plattform:
Das Wachstum wurde blockiert. Neue Funktionen, Integrationen und Konversionsoptimierungen konnten nicht implementiert werden, ohne die bereits vorhandene Funktionalität zu gefährden.
Die Kosten waren hoch und unvorhersehbar. Um die Stabilität zu gewährleisten, war teures VPS-Hosting erforderlich, zusätzlich zu den wiederkehrenden Kosten für fehlgeschlagene oder inkompatible Entwicklungsarbeiten.
Der Laden wurde entlarvt. Häufige DDoS-Angriffe beeinträchtigten die Verfügbarkeit und den Erfolg bezahlter Kampagnen.
Moderne Werkzeuge waren unerschwinglich. Die Integration von Marketing- und Conversion-Tools scheiterte wiederholt an Problemen, sodass die Marke neue Funktionen weder testen noch übernehmen konnte.
Talent war rar. Qualifizierte PrestaShop-Entwickler sind in Rumänien begrenzt und teuer, was die Abhängigkeit von externen Spezialisten verstärkt.
Unsere Aufgabe bestand darin, einen Übergang zu gestalten, der diese Risiken vollständig beseitigt und zu einer vollständig verwalteten SaaS-Plattform führt, die die Kontrolle an das eigene Team der Marke zurückgibt.
4. Strategische Umsetzung
Wir folgten einer strengen Leistungsbeschreibung, die so aufgebaut war, dass jede Phase nahtlos auf der vorherigen aufbaute.
Phase I: Datenmigration und technische Grundlagen.
Eine Plattformumstellung ist nur so gut wie der übernommene Produktkatalog. Wir haben daher eine pragmatische Neustartstrategie gewählt und ausschließlich den aktiven Produktkatalog migriert: Varianten, Attribute, Bilder, HTML-formatierte Beschreibungen, Preise, Lagerbestände und Artikelnummern (SKUs) sowie die Kategorienstruktur, statische Seiten, relevante Blog-Inhalte und bestehende SEO-Einstellungen. Jeder Import wurde einer Qualitätssicherung unterzogen, um die korrekte Datenübertragung zu gewährleisten. Historische Bestellungen und Kundendaten wurden bewusst nicht migriert, da sie bereits im System des Kunden vorhanden waren. Dadurch konnten wir die Kosten für die Übertragung redundanter Daten vermeiden und Budget für gewinnbringende Maßnahmen freisetzen. Parallel dazu installierten und konfigurierten wir das ausgewählte Premium-Shopify-Theme (dem Kunden wurden zwei Optionen präsentiert) entsprechend der gesamten Markenidentität: Farbpalette, Typografie, Button-Stile, Header, Mega-Menü, Footer und Warenkorb.
Phase II: Ladenarchitektur und Erlebnisdesign.
Nachdem die Grundlage geschaffen war, entwickelten wir das komplette Einkaufserlebnis: Hauptnavigation, intelligente Kollektionen und individuelle Vorlagen für Startseite, Produktseite, Kollektionsseite und Unternehmensseiten wie „Über uns“, jeweils optimiert für Desktop und Mobilgeräte. Die Benutzeroberfläche wurde auf Conversion optimiert, mit erweiterten Filter- und Suchfunktionen über Shopify Search und Discovery, Schnellansicht, Wunschliste, Produktbewertungen, Größentabellen, Standortverfügbarkeit und einem Warenkorb mit Fortschrittsanzeige für kostenlosen Versand. Richtlinien und Nutzungsbedingungen wurden erstellt und ein Cookie-Einwilligungs-Framework inklusive Google Consent Mode V2 sowie DSGVO-Konformität über Pandectes implementiert, sodass der Shop vom ersten Tag an konform war.
Phase III: SEO-Erhaltung, Integrationen und Markteinführung.
Eine Migration, die zu einem Verlust der Suchmaschinenplatzierungen führt, ist mit Kosten verbunden. Um den organischen Traffic zu schützen, haben wir 301-Weiterleitungen für alle aktiven Produkte und Kategorien sowie die 1,000 wichtigsten Landingpages aus Analytics und der Search Console eingerichtet. Anschließend haben wir die Google Search Console wieder verbunden und die Sitemap übermittelt. Operativ haben wir die Versandabwicklung über Xconnector mit automatischer AWB-Generierung und -Verfolgung integriert, Zahlungsmethoden wie „Jetzt kaufen, später zahlen“ über Mokka und PayPo konfiguriert, die aktiven Gutscheine der Marke importiert und die E-Mail-Marketing-Plattform angebunden. Der Launch erfolgte als kontrolliertes Event: abschließende interne Qualitätssicherung in der Staging-Umgebung, Live-Übertragung des Go-Live mit Bildschirmfreigabe an den Kunden, Authentifizierung der Absenderdomain (SPF, DKIM, DMARC), Anbindung der Vertriebskanäle Google, YouTube, Facebook und Instagram sowie Monitoring in den ersten Stunden nach dem Launch.
5. Ergebnisse
Ziel der Migration war nicht ein neues Erscheinungsbild. Vielmehr ging es um ein Fundament, das das bisher Erreichte der Marke schützt und ihr ermöglicht, sich von hier aus schneller weiterzuentwickeln.
SEO-Relevanz wird durch Design erhalten. Anstatt auf organischen Traffic zu setzen, haben wir 301-Weiterleitungen für jedes aktive Produkt und jede Kategorie sowie die 1,000 wichtigsten Landingpages eingerichtet und die Sitemap anschließend über die Search Console erneut eingereicht. Die über ein Jahrzehnt aufgebauten Suchmaschinenplatzierungen wurden in den neuen Shop übernommen, anstatt zurückgesetzt zu werden.
Ein reibungsloser Start ohne unerwartete Ausfallzeiten. Der Go-Live erfolgte als geplantes, per Bildschirmübertragung mit dem Kunden durchgeführtes Event, gefolgt von einer Überwachung in den ersten Stunden.
Niedrigere und besser planbare Betriebskosten. Der Wechsel von einem stark modifizierten, selbst gehosteten PrestaShop auf einem VPS zu einer vollständig verwalteten Plattform beseitigte die wiederkehrenden Kosten für provisorische Fehlerbehebungen und spezialisierte Wartungsarbeiten.
Operative Unabhängigkeit. Dank praktischer Schulungen und Anleitungen kann das interne Team des Kunden nun den Shop verwalten, Funktionen einführen und Gutscheine verwalten, ohne auf die wenigen verfügbaren externen Entwickler warten zu müssen.
Konformität und Zustellbarkeit vom ersten Tag an. GDPR und Google Consent Mode V2 waren zum Start verfügbar, und die Absenderdomain-Authentifizierung (SPF, DKIM, DMARC) schützte die Zustellbarkeit von E-Mails vom ersten Versand an.
6. Fazit
Durch diese Partnerschaft hat Sneaker Industry den Wandel von einem anfälligen, veralteten Online-Shop zu einer modernen, sicheren und vollständig verwalteten Plattform vollzogen. Die Risiken des alten Systems – Ausfallzeiten bei Traffic-Spitzen, Sicherheitslücken und die Abhängigkeit von wenigen PrestaShop-Entwicklern – gehören der Vergangenheit an.
Das interne Team der Marke kann den Shop nun deutlich autonomer verwalten, neue Funktionen schnell testen und einführen und sich auf die wirklich wichtigen Geschäftsbereiche konzentrieren: Marketing, Vertrieb und Kundenerlebnis. Dank dieser soliden Basis ist der Shop nicht nur für den laufenden Betrieb gerüstet, sondern auch für Wachstum und die Unterstützung des geplanten Rebrandings der Marke in den kommenden Saisons.
Bereit für den Umstieg von einer veralteten Plattform?
Wenn Ihr Shop auf veralteter Technologie basiert, die Ihr Wachstum hemmt und Ihr Budget belastet, können wir eine Migration planen, die Ihren Kundenverkehr schützt und Ihrem Team die Kontrolle zurückgibt. Sprechen wir darüber.
Wer ist die Sneaker-Industrie?
Sneaker Industry ist ein spezialisierter Sneaker-Händler, der seit über 11 Jahren auf dem rumänischen Markt aktiv ist und über einen treuen Kundenstamm verfügt. Die Marke hat ihren Online-Shop von PrestaShop auf Shopify umgestellt. eCommerce Today.
Warum ist Sneaker Industry von PrestaShop zu Shopify gewechselt?
Sneaker Industry basierte auf PrestaShop 1.7.1, dessen Quellcode stark modifiziert war und das etwa sieben Jahre lang keine sicheren Updates erhielt. Die Plattform blockierte neue Funktionen und Integrationen, erforderte teures VPS-Hosting, war häufigen DDoS-Angriffen ausgesetzt, die bezahlte Kampagnen beeinträchtigten, und war auf wenige und kostspielige PrestaShop-Entwickler angewiesen.
Welche Daten wurden für Sneaker Industry von PrestaShop zu Shopify migriert?
eCommerce Today Wir haben eine Strategie des kompletten Neustarts angewendet und ausschließlich den aktiven Produktkatalog migriert, einschließlich Varianten, Attribute, Bilder, Beschreibungen, Preise, Lagerbestände und Artikelnummern sowie Kategorien, statische Seiten, relevante Blog-Inhalte und bestehende SEO-Einstellungen. Jeder Import wurde einer Qualitätssicherungsprüfung unterzogen.
Warum wurden die bisherigen Bestellungen und Kundendaten nicht zu Shopify migriert?
Historische Bestellungen und Kundendaten wurden bewusst ausgelassen, da Sneaker Industry diese bereits im eigenen System speicherte. Dadurch wurden die Kosten für die Übertragung redundanter Daten vermieden und Budget für Aufgaben mit direktem Nutzen freigesetzt.
Wie hast eCommerce Today Kann die SEO von Sneaker Industry während der Migration erhalten bleiben?
eCommerce Today Es wurden 301-Weiterleitungen für alle aktiven Produkte und Kategorien sowie für die 1,000 wichtigsten Landingpages aus Google Analytics und der Search Console eingerichtet. Anschließend wurde die Verbindung zur Google Search Console wiederhergestellt und die Sitemap erneut übermittelt, sodass die über ein Jahrzehnt aufgebauten Suchmaschinenplatzierungen in den neuen Shop übernommen wurden.
Welche Zahlungs- und Versandintegrationen wurden für Sneaker Industry eingerichtet?
eCommerce Today Die Zahlungsmethoden wurden konfiguriert, darunter „Jetzt kaufen, später zahlen“ über Mokka und PayPo. Die Kurierabwicklung wurde über Xconnector integriert, mit automatischer AWB-Generierung und Sendungsverfolgung.
Wie wurde die Einhaltung der DSGVO im Shopify-Shop von Sneaker Industry gehandhabt?
eCommerce Today Wir haben ein Cookie-Einwilligungs-Framework mit Google Consent Mode V2 implementiert und die DSGVO-Konformität durch Pandectes sichergestellt. Außerdem wurden Richtlinien- und Nutzungsbedingungen erstellt, sodass der Shop vom ersten Tag an konform war.
Welche Shopping-Funktionen wurden für den Sneaker Industry Store entwickelt?
Der neue Shop bietet erweiterte Filter- und Suchfunktionen über Shopify Search and Discovery, Schnellansicht, Wunschliste, Produktbewertungen, Größentabellen, Lagerverfügbarkeit pro Standort und eine Fortschrittsanzeige für kostenlosen Versand im Warenkorb. Für die Startseite, Produkt-, Kollektions- und Institutionsseiten wurden individuelle Templates für Desktop und Mobilgeräte erstellt.
Wie wurde der Shopify-Launch der Sneaker-Branche gemanagt?
Der Go-Live erfolgte als kontrolliertes Ereignis: abschließende interne Qualitätssicherung in der Testumgebung, Live-Bildschirmübertragung für den Kunden und Überwachung in den ersten Stunden nach dem Start. eCommerce Today Außerdem wurde die sendende Domain authentifiziert (SPF, DKIM, DMARC) und die Vertriebskanäle von Google, YouTube, Facebook und Instagram verbunden.
Was hat die Migration für das Sneaker Industry-Team verändert?
Der Wechsel zu einer vollständig verwalteten Plattform beseitigte die Kosten für VPS-Hosting und die spezialisierte Wartung der alten PrestaShop-Installation. Nach praktischen Schulungen und Tutorials kann das Team von Sneaker Industry den Shop nun selbstständig betreiben, neue Funktionen einführen und Gutscheine verwalten, ohne auf externe Entwickler warten zu müssen.