Die meisten Unternehmen konzentrieren ihre Zeit und ihr Geld darauf, durch organische (SEO) und bezahlte (CPC) Bemühungen, aber nur sehr wenige werden überprüfen und optimieren, was passiert mit Suche auf ihren eigenen Websites.
Warum ist die Onsite-Suche wichtig?
Denken Sie einfach darüber nach und wenn Sie keine Lust dazu haben, „googeln“ Sie es einfach. Heutzutage kommt es auf die Suche an, und wenn Sie schlechte Suchergebnisse bereitstellen, verlassen Ihre Besucher schnell Google oder Amazon – sie haben keine Zeit, zu verstehen, wie die Suche auf Ihrer Website funktioniert (wenn überhaupt).
Branchenberichte zeigen, wie relevant ein Onsite-Suche ist für E-Commerce.
- Die Site-Suche generiert durchschnittlich 13.8 % Ihres Gesamtumsatzes
- Benutzer, die eine Suche abschließen, kaufen mit 1.8-mal höherer Wahrscheinlichkeit beim Bezahlvorgang ein.
95 % der Kunden, mit denen ich je zusammengearbeitet habe, hatten keine Onsite-Suchmaschinenoptimierungsroutinen und ich vermute, dass die meisten Unternehmen dies übersehen oder nur sporadisch daran arbeiten. Das ist eine gute Nachricht, denn wenn Sie das Folgende einmal durchgehen, verschaffen Sie sich einen erheblichen Wettbewerbsvorteil.
Sie müssen verstehen, dass Sie Ihre Produkte am besten kennen und wissen, was Ihre Kunden kaufen, wenn sie darüber nachdenken. Daher sind Sie in der Lage, durch die Erstellung von Suchalgorithmen (Mini-Google) sehr relevante Suchergebnisse anzuzeigen.
Sie müssen lediglich eine wöchentlich wiederkehrende Aufgabe erstellen, bei der Sie Ihre 20 bis 30 wichtigsten Suchbegriffe für Websites überprüfen. Gehen Sie jeden Suchbegriff durch und replizieren Sie die Ergebnisseiten sowohl für Desktop als auch für Mobilgeräte.
Optimierung der On-Site-Suche auf Magento
Erstmalige Suchoptimierungsroutine
- Bereinigen Sie Suchbegriffe, indem Sie alle Einmal-Suchbegriffe und alles, was wie Spam aussieht, entfernen – das wird Ihnen helfen, Ihre Suche zu beschleunigen
- Gehen Sie Ihre Attribute durch und stellen Sie sicher, dass nur relevante Attribute durchsuchbar sind (Produkttitel, Marke, SKU, MPN, vielleicht sogar der Barcode, NICHT Produktbeschreibung oder andere textintensive Attribute).
- Sehen Sie sich die Einstellungen Ihrer Katalogsuchkonfiguration an und stellen Sie sicher, dass diese Einstellungen optimiert sind. Überprüfen Sie die Magento-Dokumente in der Katalogsuche um zu verstehen, was jede Option bedeutet.
Wöchentlich wiederkehrende Optimierungsroutine
- Überprüfen Sie Ihre 30 am häufigsten verwendeten Suchbegriffe und erstellen Sie bei Bedarf Weiterleitungen und Synonyme. Beispiele:
- Ein Besucher sucht nach einer Marke – leiten Sie ihn zur Marken-Landingpage weiter, anstatt Suchergebnisse anzuzeigen
- Ein Besucher sucht nach Hosen – erstellen Sie ein Synonym, damit Ihre Website versteht, dass Hosen gleich Hosen bedeuten
- Setzen Sie diese Routine Woche für Woche fort. Sie werden sehen, dass es mit der Zeit einfacher wird, da die am häufigsten verwendeten Suchbegriffe bereits optimiert sind und Sie neue Suchbegriffe nur noch genauer durchgehen müssen.
Befolgen Sie die oben genannten Schritte mindestens EINMAL und überprüfen Sie die Conversion-Rate Ihrer Website. Sie werden überzeugt sein, dass dies definitiv eine Aufgabe mit hoher Priorität ist.
Sobald Sie dies gemeistert haben, können wir mit fortgeschritteneren Aufgaben zur On-Site-Suchoptimierung wie der Gewichtung und Priorität von Schlüsselwörtern/Attributen, Erweiterungen und Diensten von Drittanbietern fortfahren.
Kontaktieren Sie mich unten mit einer Google-Tabelle mit Ihren 30 wichtigsten Suchbegriffen und ich helfe Ihnen beim Einstieg in Ihre Routine zur Optimierung der On-Site-Suche.
Lesen Sie mehr über eine weitere wiederkehrende Aufgabe, mit der Sie sofort beginnen können und die Ihnen einen großen Wettbewerbsvorteil verschafft, und folgen Sie unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung Zielseitenoptimierung.
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