Der erste Eindruck ist im E-Commerce sehr wichtig. Landingpages können Kategorien, Produkte, inhaltsreiche Seiten (Blogbeiträge) oder Ihre Homepage sein. In diesem Artikel gehen wir darauf ein, wie Profis die Landing-Page-Optimierung durchführen, und stellen Ihnen eine Routine vor, mit der Sie noch heute beginnen können.
Die meisten Unternehmen konzentrieren sich auf ihre Homepages, und das ist zwar nicht schlecht, aber definitiv nicht so relevant für den Verkauf wie Kategorien oder Produktseiten.
Homepages erhalten 1–5 % Ihrer Seitenaufrufe, da der Großteil des Traffics, den Sie über organische und kostenpflichtige Kanäle erhalten, auf Ihre Kategorie-, Produkt- und Inhaltsseiten geleitet wird. Wenn diese Seiten nicht unter Kontrolle gehalten werden, wird dieser Verkehr Ihre Homepage nie sehen.
Die gute Nachricht (es gibt keine schlechte Nachricht) ist, dass bei allen Kunden, mit denen ich jemals zusammengearbeitet habe, die Landing Pages (wenn überhaupt) auf chaotische Weise optimiert wurden, nur auf der Grundlage dessen, was der Benutzer als gut aussehend empfand. Dadurch haben Sie einen großen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern, da Sie Ihre Landing Pages richtig optimieren können.
Erstellen Sie in Ihrem Kalender eine wöchentliche wiederkehrende Aufgabe von 30–60 Minuten, bei der Sie die 20–30 besten Landingpages in Google Analytics überprüfen.
Lassen Sie die Seiten-URLs zusammen mit einem einzigen KPI (am Anfang), der Absprungrate, in ein Google Sheet exportieren.
Die Absprungrate stellt den Prozentsatz der Besucher dar, die die Site betreten und dann wieder verlassen („prallen“), anstatt weiterhin andere Seiten derselben Website anzuzeigen.
Der Zweck dieser wiederkehrenden Aufgabe ist um die Absprungrate zu senken, Woche für Woche. Wenn die Absprungrate sinkt, erhalten Sie mehr Traffic auf anderen Seiten Ihrer Website. Dadurch steigern Sie Ihren Umsatz, da Sie mehr Möglichkeiten haben, Produkte vorzustellen, E-Mail-Adressen zu erfassen usw.
Wie lässt sich die Absprungrate reduzieren?
Es gibt keine Geheimformel, aber es ist auch kein Hexenwerk. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Besuchers und prüfen Sie, ob die Seiten relevant sind. Ich werde im Folgenden einige Beispiele nennen:
Wie kann man die Absprungraten auf Kategorieseiten reduzieren?
- Überprüfen Sie Ihre Ebenennavigation und Ihre Filter. Stellen Sie sicher, dass sie relevant sind und Sie keine doppelten Filterwerte oder Tippfehler haben (adidas, ADIDAS und Adidas oder Mike).
- Überprüfen Sie die Sortieroptionen Ihrer Kategorie und stellen Sie sicher, dass sie relevant sind
- Überprüfen Sie den oberen Teil der Kategorieseite – stellen Sie sicher, dass Besucher Produkte sehen KÖNNEN, sobald sie auf dieser Seite landen, und nicht nur ein riesiges Banner oder zu viel Text
- Stellen Sie sicher, dass Ihre meistverkauften und beliebtesten Produkte auf den ersten 15 bis 30 Positionen angezeigt werden
- Entfernen Sie alle Abonnement-Popups von diesen Landing Pages
- Fügen Sie Anreize (Produktetiketten) hinzu, z. B. kostenlosen Versand, % Rabatt usw.
- Korrigieren Sie fehlende Bilder und aktualisieren Sie Produkttitel, damit alles einheitlich und sauber aussieht
- Überprüfen Sie die Ladegeschwindigkeit und beheben Sie mögliche Probleme
Wie kann man die Absprungraten auf Produktseiten reduzieren?
- Überprüfen Sie Ihren Titel und stellen Sie sicher, dass er optimiert und benutzerfreundlich ist, nicht nur für Suchmaschinen
- Stellen Sie sicher, dass Sie über relevante und qualitativ hochwertige Produktbilder verfügen
- Verbessern Sie Ihre Produktbeschreibung
- Fügen Sie verwandte Produkte und Upsells hinzu (mehr von der gleichen Marke, passt gut zu diesen, andere Leute haben gekauft usw.)
- Überprüfen Sie die Ladegeschwindigkeit und beheben Sie potenzielle Probleme wie die Optimierung Ihrer Produktbildgrößen
Wie kann man die Absprungraten bei Blogbeiträgen reduzieren?
- Optimieren Sie Ihre Inhalte, wenn Sie das Gefühl haben, dass die Leute nicht die gesamten Artikel lesen
- Fügen Sie Links zu relevanten Produkten und Kategorien sowie Anreizen hinzu
- Fügen Sie eine mehrschichtige Navigation hinzu
- Stellen Sie sicher, dass das Hauptnavigationsmenü mit dem Ihres E-Commerce-Shops übereinstimmt
- Überprüfen Sie die Ladegeschwindigkeit und beheben Sie alles, was Sie können
Befolgen Sie die oben genannten Schritte einen Monat lang, und Sie werden sehen, wie die globale Absprungrate Ihrer Website sinkt und Ihre Umsätze steigen, insbesondere mit Shopify. Sind Sie neu auf der Plattform oder verwalten Sie bereits einen Online-Shop auf einer anderen Plattform? Unsere Shopify-Migration Der Leitfaden erklärt alles.
Sobald Sie dies gemeistert haben, können wir mit fortgeschritteneren Zielseitenoptimierungsaufgaben wie der Verbesserung der durchschnittlichen Verweildauer auf der Seite und der Verwendung von Heatmapping-Tools fortfahren.
Nehmen Sie unten Kontakt mit mir auf und ich helfe Ihnen bei den ersten Schritten zur Zielseitenoptimierung.
Lesen Sie mehr über eine weitere wiederkehrende Aufgabe, mit der Sie sofort beginnen können und die Ihnen einen großen Wettbewerbsvorteil verschafft, und folgen Sie unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung Optimierung der On-Site-Suche.
Trackbacks / Pingbacks