تحسين الصفحة المقصودة – حافظ على معدل التحويل الخاص بك تحت السيطرة

الانطباعات الأولى مهمة جدًا في التجارة الإلكترونية. يمكن أن تكون الصفحات المقصودة عبارة عن فئات أو منتجات أو صفحات ثقيلة المحتوى (منشورات المدونة) أو صفحتك الرئيسية. في هذه المقالة، سنتناول كيفية تنفيذ المحترفين لتحسين الصفحة المقصودة وسنشارك روتينًا يمكنك البدء في استخدامه اليوم.

تركز معظم الشركات على صفحاتها الرئيسية، وعلى الرغم من أن هذا ليس سيئًا، إلا أنها بالتأكيد ليست ذات صلة بالمبيعات مثل الفئات أو صفحات المنتجات.

تحصل الصفحات الرئيسية على 1-5% من مشاهدات صفحتك لأن معظم الزيارات التي تحصل عليها من القنوات العضوية والمدفوعة ستذهب إلى صفحات الفئة والمنتج والمحتوى الخاصة بك. إذا لم يتم التحقق من هذه الصفحات، فلن تتمكن حركة المرور هذه من رؤية صفحتك الرئيسية أبدًا.

الخبر السار (ليس هناك أخبار سيئة) هو أنه من بين جميع العملاء الذين عملت معهم، تم تحسين الصفحات المقصودة بطريقة فوضوية (إن وجدت) فقط بناءً على ما شعر المستخدم أنه سيبدو جيدًا. وهذا يعني أن لديك ميزة كبيرة على منافسيك لأنك ستتمكن من تحسين صفحاتك المقصودة بشكل صحيح.

قم بإنشاء مهمة متكررة أسبوعيًا مدتها 30-60 دقيقة في التقويم الخاص بك حيث يمكنك التحقق من أهم 20-30 صفحة مقصودة في Google Analytics.

احصل على عناوين URL للصفحات التي تم تصديرها على ورقة Google مع مؤشر أداء رئيسي واحد (في البداية)، وهو معدل الارتداد.

يمثل معدل الارتداد النسبة المئوية للزوار الذين يدخلون الموقع ثم يغادرونه ("وثب") بدلاً من الاستمرار في عرض الصفحات الأخرى داخل نفس الموقع.

والغرض من هذه المهمة المتكررة هو للحصول على معدل الارتداد للنزول، أسبوع بعد أسبوع. عندما ينخفض ​​معدل الارتداد، ستحصل على المزيد من الزيارات إلى الصفحات الأخرى بموقعك على الويب. سيساعد ذلك في تحسين مبيعاتك حيث سيكون لديك المزيد من الفرص لعرض المنتجات والتقاط عناوين البريد الإلكتروني وما إلى ذلك.

كيفية تقليل معدل الارتداد؟

لا توجد صيغة سرية ولكنها ليست علم الصواريخ أيضًا. ضع نفسك مكان زائرك واعرف ما إذا كانت الصفحات ذات صلة أم لا. سأشارك بعض الأمثلة أدناه:

كيفية تقليل معدلات الارتداد على صفحات الفئات؟

• تحقق من التنقل متعدد الطبقات، والمرشحات الخاصة بك. تأكد من أنها ذات صلة وليس لديك قيم مرشح مكررة أو أخطاء إملائية (adidas، أو ADIDAS، أو Adidas، أو Mike)
• تحقق من خيارات فرز الفئات وتأكد من أنها ذات صلة
• تحقق من الجزء العلوي من صفحة الفئة - تأكد من أن الزائرين يمكنهم رؤية المنتجات بمجرد وصولهم إلى تلك الصفحة وليس مجرد لافتة ضخمة أو نص كبير جدًا
• تأكد من ظهور منتجاتك الأكثر مبيعًا والأكثر شهرة في أول 15 إلى 30 موضعًا
• قم بإزالة أي نوافذ منبثقة للاشتراك من هذه الصفحات المقصودة
• أضف حوافز (ملصقات المنتجات) مثل الشحن المجاني، وخصم٪، وما إلى ذلك.
• قم بإصلاح أي صور مفقودة وقم بتحديث عناوين المنتجات بحيث يبدو كل شيء موحدًا ونظيفًا
• التحقق من سرعة التحميل وإصلاح المشكلات المحتملة

كيفية تقليل معدلات الارتداد على صفحات المنتج؟

• تحقق من عنوانك وتأكد من أنه محسّن وسهل الاستخدام، وليس فقط محركات البحث
• تأكد من أن لديك صور المنتج عالية الجودة ذات الصلة
• تحسين وصف المنتج الخاص بك
• إضافة المنتجات ذات الصلة وعمليات الارتقاء بالمبيعات (المزيد من نفس العلامة التجارية، والتي تتناسب بشكل جيد مع هذه المنتجات، والتي اشتراها أشخاص آخرون، وما إلى ذلك)
• تحقق من سرعة التحميل وأصلح المشكلات المحتملة مثل تحسين أحجام صور منتجك

كيفية تقليل معدلات الارتداد على مشاركات المدونة؟

•  قم بتحسين المحتوى الخاص بك إذا كنت تشعر أن الأشخاص لا يقرؤون المقالات بأكملها
• إضافة روابط للمنتجات والفئات والحوافز ذات الصلة
• إضافة التنقل الطبقات
• تأكد من تطابق قائمة التنقل الرئيسية مع قائمة متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك
• التحقق من سرعة التحميل وإصلاح أي شيء يمكنك

اتبع الخطوات المذكورة أعلاه لمدة شهر وستلاحظ انخفاضًا في معدل الارتداد العالمي لموقعك الإلكتروني وزيادة في مبيعاتك، خاصةً مع Shopify. هل أنت جديد على المنصة أو تدير متجرًا إلكترونيًا على منصة أخرى؟ Shopify الهجرة الدليل يشرح كل شيء.

بمجرد إتقان ذلك، يمكننا الانتقال إلى مهام أكثر تقدمًا لتحسين الصفحة المقصودة مثل تحسين متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة واستخدام أدوات رسم الخرائط الحرارية.

تواصل معي أدناه وسأساعدك على البدء بمهمة تحسين الصفحة المقصودة لأول مرة.

اقرأ عن مهمة متكررة أخرى يمكنك البدء بها على الفور والتي ستمنحك ميزة تنافسية كبيرة واتبع دليلنا خطوة بخطوة للقيام بذلك تحسين البحث في الموقع.