يعد البحث في موقع الويب الخاص بك أمرًا مهمًا للغاية وتحتاج إلى التأكد من أن الزوار قادرون على استخدامه.
لقد رأينا مرات لا تحصى مواقع ويب كبيرة أظهرت نتائج لم يتم تحسينها.
فكر في الأمر - عند البحث عن علامة تجارية، ما هو الأفضل؟ هل تريد رؤية صفحة نتائج البحث التي تحتوي على جميع المنتجات التي يتم تشغيلها بواسطة الكلمة الرئيسية؟ أم صفحة هبوط العلامة التجارية التي غنية بالرسوماتصفحة يتم فيها تحسين عملية فرز المنتجات؟
هذا أمر بديهي! يجب إعادة توجيه عمليات البحث عن أنواع المنتجات الرئيسية والعلامات التجارية إلى المجموعات. يجب تطبيق المرادفات. ويجب تحليل صفحات نتائج البحث بدقة.
أولاً، يجب أن تكون لديك رؤية جيدة لما يتم البحث عنه على موقع الويب.
الطريقة البسيطة والمجانية لتتبع الكلمات الرئيسية على شوبيفاي هو استخدام بحث موقع Google Analytics.
مع القليل من الإعداد، ستتمكن من رؤية ما يتم البحث عنه لمساعدتك في عملية التحسين.
باختصار (لمديري التجارة الإلكترونية وقادة تجربة المستخدم) 🔍 هل يؤدي البحث داخل موقعك إلى خسارة المبيعات؟
- توقف عن الاعتماد على الإعدادات الافتراضية: غالباً ما تكون نتائج البحث الأولية غير منظمة. يتطلب النجاح في عام 2026 عمليات إعادة التوجيه اليدوية للكلمات المفتاحية الخاصة بالعلامة التجارية والفئة إلى صفحات المجموعات المنسقة.
- الرؤية القائمة على البيانات: إذا لم تكن تتعقب مصطلحات البحث عبر تحليلات جوجل (معامل الاستعلام "q")أنت تتخبط في الظلام. الإعداد ضروري لتحديد ما يريده العملاء فعلاً.
- منجم الذهب "النتائج الصفرية": تعامل مع صفحات "لم يتم العثور على نتائج" كخارطة طريق لتوريد المنتجات أو كفرصة لإعادة التوجيه للحفاظ على معدل الارتداد منخفضًا.
- التحسين المستمر: انتقل من عقلية "اضبطه وانساه" إلى عقلية تدقيق أسبوعي متكرر من بين أفضل 50 مصطلح بحث لديك لتحسين المرادفات وتصحيح الأخطاء الإملائية (على سبيل المثال، "Abibas" → Adidas).
في هذا الدليل سوف نقوم بما يلي:
- سنوضح لك كيفية إعداد بحث الموقع في Google Analytics لموقعك الإلكتروني متجر Shopify
- ابدأ في معرفة ما يمكنك فعله لتحسين الأداء من خلال 5 نصائح
إعداد البحث في الموقع Google Analytics
انتقل إلى Google Analytics / السلوك / بحث الموقع / نظرة عامة
إذا رأيت مصطلحات البحث، فتخطى عملية الإعداد وانتقل مباشرةً إلى نصائح تحسين البحث في موقع Shopify. إذا لم تعرض لك الصفحة أي مصطلحات بحث، فهذا يعني أن التتبع غير ممكّن.
لإعداده، انتقل إلى "المسؤول"، وانقر فوق "عرض الإعدادات" ضمن عمود "العرض".
ثم قم بتمكين تتبع بحث الموقع، وأضف "q" في مربع معلمات الاستعلام (إذا كنت تستخدم بحث Shopify الافتراضي) وحدد المربع الذي يزيل المعلمات غير الضرورية من عنوان URL واضغط على حفظ
Google Analytics سيتم الآن تسجيل ما يبحث عنه زوارك.
كيفية تحسين نتائج البحث في Shopify
بالنسبة لعملائنا، نقوم دائمًا بإعداد مهمة متكررة تسمى "تحسين البحث في الموقع". نقوم في هذه المهمة بمراجعة ما يبحث عنه الزوار في الموقع بشكل أسبوعي (حسب الحجم). ثم ننظر بعد ذلك إلى أفضل 50 عملية بحث ونسأل أنفسنا ما إذا كانت النتائج التي يحصل عليها الزائرون جيدة أم لا.
إليك بعض النصائح للبدء:
- إعادة توجيه عمليات البحث عن العلامات التجارية إلى مجموعات العلامات التجارية
على سبيل المثال، إذا كان شخص ما يبحث عن "Calvin Klein"، فمن المؤكد أنه يمكنك إعادة توجيهه إلى مجموعة Calvin Klein الخاصة بك
- إعادة توجيه عمليات البحث عن أنواع المنتجات إلى مجموعاتها المخصصة
على سبيل المثال، إذا بحث شخص ما عن "كرسي بذراعين لغرفة النوم"، فمن المرجح أن تتراوح النتائج بين الأسرة والإكسسوارات والكراسي. يمكنك بدلاً من ذلك توجيه بحثه إلى مجموعة الكراسي بذراعين.
- حدد الأخطاء الإملائية وقم بإعادة توجيهها وفقًا لذلك
على سبيل المثال، إذا كان شخص ما يبحث عن "Abibas"، فمن المؤكد أنه يمكنك إعادة توجيه بحثه إلى صفحة مجموعة Adidas
- حلّل الكلمات المفتاحية التي لا تظهر في نتائج البحث. فهذا مؤشر جيد على احتياجات زوار موقعك. إما أن تخطط لشراء تلك المنتجات أو أن تعيد توجيه عمليات البحث إلى منتجات ذات صلة.
هذه مهمة ستستغرق وقتًا أطول في البداية ولكن مع مرور الوقت، سينمو بحثك ليصبح مُحسّنًا للغاية لكتالوجك وعملائك. ابدأ في القيام بذلك اليوم واحصل على ميزة تنافسية كبيرة على منافسيك.
مقالات لها صلة
إذا لم تقم بإعداد مدير الأعمال الخاص بك بشكل كامل، فيرجى اتباع الدليل الموضح أدناه خطوة بخطوة. كيفية جعل مدير التجارة على Facebook الخاص بك مؤهلاً ومعتمدًا للتسوق
الأسئلة الشائعة
1. لماذا يجب عليّ إعادة توجيه مصطلحات البحث إلى المجموعات بدلاً من استخدام صفحة نتائج البحث الافتراضية؟
قد تكون نتائج البحث الافتراضية مزدحمة وغير مرتبة بشكل جيد. لذا، يُنصح بإعادة توجيه عمليات البحث ذات النية العالية (مثل البحث عن علامات تجارية أو أنواع منتجات محددة) إلى صفحة المجموعة المختارة يضمن ذلك أن يرى الزائر تصميمًا محسّنًا بصريًا، وخيارات تصفية أفضل، وتجربة "صفحة هبوط" أكثر احترافية، مما يزيد بشكل كبير من معدلات التحويل.
2. كيف أعرف ما إذا كان متجر Shopify الخاص بي يتتبع مصطلحات البحث حاليًا؟
تحقق من حسابك في Google Analytics ضمن السلوك > البحث في الموقع > نظرة عامةإذا لم تجد أي كلمات مفتاحية مدرجة هناك، فهذا يعني أن التتبع غير نشط. ستحتاج إلى تفعيل "تتبع البحث في الموقع" في إعدادات العرض وتحديد "Q" كمعامل استعلام.
3. ما هو "معامل الاستعلام"، ولماذا يكون عادةً "q"؟
مُعامل الاستعلام هو جزء من عنوان URL يُخبر الموقع الإلكتروني بما بحث عنه المستخدم. بالنسبة لمعظم متاجر Shopify، عندما يبحث المستخدم عن "أحذية"، ينتهي عنوان URL بـ q=أحذيةعن طريق إخبار جوجل أناليتكس بالبحث عن "Q" بفضل هذه الخاصية، يعرف البرنامج بالضبط الكلمات التي يجب إدراجها في تقاريرك.
4. كم مرة يجب عليّ إجراء تحسين محركات البحث داخل الموقع؟
بالنسبة لمعظم المتاجر، أ مراجعة أسبوعية يُعدّ الاطلاع على قائمة بأكثر 50 مصطلح بحثًا مثاليًا. فهذا يُتيح لك البقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات الناشئة، والتغيرات الموسمية، والأخطاء الإملائية الشائعة الجديدة. إذا كان لديك متجر ذو حجم مبيعات كبير جدًا، فقد يكون من المفيد التحقق مرتين أسبوعيًا لاكتشاف الفرص الضائعة بسرعة أكبر.
5. ماذا أفعل عندما يبحث أحد العملاء عن شيء لا أبيعه؟
لا تدعهم يصلون إلى طريق مسدود "بدون نتائج". يمكنك إما:
- إعادة توجيه يشير هذا المصطلح إلى منتج أو مجموعة ذات صلة وثيقة (على سبيل المثال، قد يؤدي البحث عن علامة تجارية معينة لا تبيعها إلى إعادة التوجيه إلى صفحة الفئة العامة الخاصة بك لهذا المنتج).
- استخدم البيانات لأغراض تخطيط المخزون. إذا بحث 100 شخص أسبوعياً عن علامة تجارية لا توفرها في مخزونك، فهذه إشارة واضحة إلى وجود طلب في السوق يجب عليك التفكير في تلبيته.